Альфа-Банк наконец-то приобрёл платформу автоматизации маркетинга Flocktory — бывшую часть Qiwi. Рынок давно это обсуждал, и вот свершилось.
«Интерфакс» написал об этом довольно сдержанно — без цифр. В текущих реалиях это выглядит логично.
Думаю, рынок и так понимает: у бывших акционеров могла быть мотивация быстро закрыть сделку.
Альфа сейчас — один из самых активных покупателей. Банк всё чаще воспринимают, как ключевого стратега на рекламном рынке.
Насколько сделка выгодна — вопрос открытый. В качестве ориентира можно вспомнить, что QIWI когда-то покупала Flocktory за 870 млн рублей. С тех пор компания, скорее всего, выросла, но скорость сделки не исключает дисконта.
- Важно и другое: Альфа-Банк уже был значимым клиентом Flocktory и одновременно крупным поставщиком трафика. Как эта связка будет работать после сделки — отдельный вопрос.
Хочется верить, что у банка есть чёткая стратегия и лидер, который ведёт это направление. Даже если часть клиентов или партнёров потеряется, то главный вопрос — сможет ли компания сохранить темп и быстро вернуть инвестиции.
В текущих условиях это выглядит одновременно рискованно и логично. В кризис модели с оплатой за результат становятся актуальнее: CPA, CPS и RevShare позволяют рекламодателю платить не за охват, а за конкретное действие, а сторонам — распределять риски.
- Ждём дальнейших сделок — и от бывших структур Qiwi, и от самого Альфа-Банка.
Активность, похоже, будет только расти: банки в целом начинают системно заходить в этот сегмент, и последние анонсы это подтверждают.
Ну а я… я рад. Думаю, рынку это открывает новые возможности. А тем, кто сейчас в активной инвестиционной фазе, важно просто не сжечь деньги.