История Mirinda: как испанский лимонад стал оранжевой иконой Pepsi
Вы думаете, что Mirinda — это просто «оранжевая газировка»?
Нет. Это глобальный эксперимент в локализации, рождённый в послевоенной Испании и покоривший 100+ стран.
Откуда он взялся?
Mirinda появился не в США, а в Испании — в 1 959 году.
Его создала компания Pascual, чтобы предложить альтернативу американским колам, которые только начинали входить в Европу.
Первые вкусы — апельсин, лимон, клубника, яблоко.
Цель: сделать фруктовый, яркий, весёлый напиток для послевоенного поколения, жаждущего радости.
Почему «Mirinda»?
Название придумал основатель Pascual — Леонардо Паскуаль.
Он хотел слово, которое:
- Звучит мягко и музыкально,
- Легко произносится на всех языках,
- Не ассоциируется с конкретным фруктом.
«Mirinda» — вымышленное имя, но в эсперанто оно близко к «mirinda» — «удивительная».
Идеально для напитка, который хотел удивить мир.
Как Pepsi сделала его своим?
В 1970 году PepsiCo купила права на Mirinda для международного рынка (кроме Испании и нескольких стран).
С тех пор Mirinda стала ключевым брендом Pepsi вне США — особенно в Европе, Азии и Латинской Америке.
В России Mirinda появилась в 1990-х и быстро стала символом «западной сладости».
На что он похож?
Mirinda — это максимально фруктовый, сладкий, насыщенный лимонад.
Особенно знаменит апельсиновый вкус — ярко-оранжевый, с выраженной кислинкой и высокой газацией.
В отличие от Fanta, Mirinda:
- Менее «химозная»,
- Более «соковая» (даже если сока нет),
- Часто содержит натуральные ароматизаторы.
В некоторых странах (например, в Германии) Mirinda продаётся без кофеина и красителей — как «чистый» фруктовый напиток.
Кому принадлежат права?
- В Испании бренд до сих пор принадлежит Grupo Pascual.
- В остальном мире — PepsiCo.
Это редкий случай, когда один бренд существует в двух версиях:
→ Испанская Mirinda — более натуральная,
→ Международная — адаптированная под массовый рынок.
Никто другой не может выпускать напиток под названием Mirinda — это защищённая торговая марка.
Интересные факты
— В Германии Mirinda считается «детским напитком» — её часто дают вместо колы.
— В Японии выпускали лимитированную версию Mirinda Ramune — с вкусом популярного японского лимонада.
— В России Mirinda долгое время была единственной апельсиновой газировкой в сетях — пока не пришла Fanta.
— В Турции Mirinda рекламировали как «напиток солнца» — и она до сих пор остаётся топ-3 среди лимонадов.
— В 2020 году PepsiCo запустила Mirinda Zero Sugar — без калорий, но с тем же ярким вкусом.
Главный вывод?
Mirinda — это пример того, как локальный продукт может стать глобальным, сохранив свою душу.
Она не пытается быть Coca-Cola.
Она просто говорит:
«Будь ярким. Будь фруктовым. Будь собой».
P.S. Попробуйте Mirinda охлаждённой с кубиками льда.
Не как газировку.
Как кусочек южного солнца в бутылке.
