Выступила на «Неделе Агро Маркетинга» с докладом о мировых практиках продвижения агропромышленного комплекса
Главный тезис, который мне хотелось донести: успешные коммуникационные кейсы нельзя механически копировать и переносить из одной страны в другую.
То, что блестяще работает, например, в Италии, дает результат не потому, что использован «правильный» инструмент, а потому, что этот инструмент точно попадает в социокультурный контекст аудитории.
Именно поэтому не существует универсального рецепта продвижения АПК, его нам предстоит разработать самим.
Но это не мешает нам вдохновляться работой коллег. Ниже один из крутых кейсов, о котором я рассказывала 👇
🇯🇵 Япония
Средний возраст японского фермера — около 69 лет, и государство ищет нестандартные способы привлечь молодежь в отрасль.
Министерство сельского хозяйства Японии поддерживает мангу, аниме и игровые проекты о фермерстве.
🟡Так, манга «Серебряная ложка» о городском подростке, поступившем в аграрную школу, стала бестселлером и получила государственную награду.
🟡Также они коллаборировались аниме-игрой «Sakuna: Of Rice and Ruin». По сюжету, игрок должен был выращивать рис по реальным агрономическим правилам. А еще они дарили премиальные рисоварки в рамках пре-кампейна 😁
Алина, спасибо большое за доверие 🙏 И всем рекомендую послушать конференцию — она продлится до 22 мая.
