18-летний Даня Овчинников из Перми, артист рэп-проекта Thood, за несколько месяцев дошел от 3 тысяч прослушиваний до миллиона. Во многом благодаря собственному таланту и упорству, но еще — из-за комплексной поддержки UpSound. Как опыт агентства помог артисту добиться хороших строчек в чарте? Какие шаги мы предприняли, чтобы усилить результат? И что собираемся делать дальше? Рассказываем в материале.
Шаг 1. Стартовая точка. Знакомство с артистом
Прежде чем приступить к работе с артистом, мы изучаем его бэкграунд, сильные стороны и яркие особенности. Это нужно, чтобы грамотно отстроить позиционирование музыканта и понимать ЦА.
Даня Thood начал писать треки в 16 лет, когда учился в политехническом колледже. Простой парень из спального района с искренним желанием делать музыку. В 2024 году он выпустил первый трек «Моя душа», который так и не стал популярным. Однако Даня продолжил писать. Неудача c первым треком, невзаимная любовь на фоне не сломили его. Переживания вылились в новую песню — «Знаешь».
На старте нашего сотрудничества у артиста было 3 324 тысячи слушателей в месяц.
Мы понимали, что потенциал у Дани сильно больше. И принялись за работу.
Шаг 2. Доработка позиционирования
В позиционировании важно исходить от реальных особенностей артиста и не создавать что-то искусственное. Иначе зрители быстро поймут подвох. Мы не стали вносить колоссальные изменения в образ. Только сформулировали и закрепили позиционирование «своего парня» из глубинки.
Помогли артисту оформить профили и карточки на стримингах, сделали фото с помощью последних моделей AI. А также дали направление по музыке: сэмплы с женским вокалом, стиль с немного меланхоличным звучанием, речитативом и элементами поп-музыки, лирика.
Шаг 3. Своевременная реакция на импульс в VK: плейлисты, посевы, масспостинг
Мы регулярно отслеживаем аналитику прослушиваний. И как только увидели, что трек «Знаешь» начал давать импульс во ВКонтакте – сразу подхватили и начали масштабировать:
✅разогнали его в Яндекс Музыке, подключили пользовательские плейлисты;
✅дали дополнительный трафик через масспостинг и посевы в TikTok.
Почему это работает? Каждый канал закрывает свою часть воронки:
- Плейлисты — дают регулярные прослушивания и сигнал стриминговым алгоритмам. А еще — влияют на взаимоотношения с площадками, усиливают имидж артиста.
- Масспостинг создает широкий охват и частые касания.
- Посевы в TikTok дают шанс на быстрый вирусный разгон и UGC-эффект. То есть стимулируют пользователей самостоятельно делать контент под трек артиста.
Итог: трек не просто выстрелил, а закрепился в рекомендациях и продолжает приносить трафик каждый день. Точка Б: 1 млн 151 тысяча.
Шаг 4. Отслеживаем результаты
Буквально за несколько месяцев мы вместе с Даней Thood достигли:
- более 100 000 прослушиваний в день;
- более 1 000 000 слушателей в месяц;
- попадание трека в топ-200 чарта VK Музыки;
- от 10 000 просмотров на ролик в TikTok.
Подсветим: после начала сотрудничества с UpSound и корректировки позиционирования один из роликов в TikTok Дани собрал 2,4 млн просмотров.
Пиковое значение по прослушиваниям за день составило 133 397.
Шаг 5. Продолжение работы с артистом
Трек «Знаешь» дал отличный буст Дане Thood. Однако работа после его выпуска не заканчивается. О том, как артисту удасться повторить или даже превзойти успех вышедшего трека и какую роль в этом сыграет UpSound — можно узнать в наших соцсетях. Подписывайтесь на Telegram-канал и группу VK, чтобы первым узнать о всех подробностях и истории развития проекта.
Где получить поддержку артисту?
Пока 90% артистов думают, что «нужен сильный трек и алгоритмы сами потянут», мы — ловим точки роста и масштабируем. Команда UpSound работает над каждым проектом, опираясь на 12 лет работы в музыкальном бизнесе. Обращайтесь к нам за комплексным продвижением, если уже давно хотите делегировать работу над промо профессионалам. И записывайтесь на экскурсию, если перед покупкой хотите больше узнать об услуге лично.
Все подробности комплексного продвижения артиста с UpSound здесь 🔗