Работа с 6 утра до 23 вечера, 20 человек в штате, одна собака в редакции и никакого отдела маркетинга — только SEO: все, что нужно для 2-го места в номинации «Лучший сайт».
Кристина Фомченкова, главный редактор «Клопс», рассказывает: как оптимизация и сокращение не убивают качество, а помогают; почему собственный дашборд важнее любых соцсетей и почему новости должны быть «примеряемыми на себя».
Какая задача у сайта и что, на ваш взгляд, выделяет ваш сайт среди других?
Клопс – флагман СМИ Калининграда. Поэтому наша задача – быть первыми, оперативными и достоверными.
Как устроена работа в редакции и что изменилось за последний год?
Численность редакции — 20 человек и одна собака. Работаем с 6 утра до 23 вечера ежедневно (это время может сдвигаться, в зависимости от информповестки). Есть дежурные, райтеры, корреспонденты, фотограф, SMM-отдел. За последний год редакция сократилась и оптимизировалась.
На что вы ориентируетесь в работе со своей аудиторией и как аналитика влияет на работу вашей редакции?
У нас есть собственный разработанный дашборд (интерактивная информационная панель), в котором мы видим, как заходит та или иная публикация. Это помогает нам в работе.
Что нового за последний год появилось на вашем сайте? Используете ли вы ИИ в работе?
За последний год, появились проект «Клопс.Эксперты» и рубрика «Хорошие новости», выведенная в отдельный раздел на главной странице сайта.
ИИ используем, в основном, для внутренних работ. Есть проект – «Куплеты», который из себя представляет новости, переписанные журналистами из редакции. Потом уже на этот человеческий текст ИИ пишет музыку.
Какие способы продвижение сайта используете?
Сейчас мы продвигаемся только с помощью SEO. Он у нас отлично настроен, благодаря чему новости хорошо индексируются. Два года назад в этом нам помогали наши соцсети — от ВКонтакте до YouTube. Целью был именно переход на сайт. Также ранее существовал целый отдел маркетинга: были разные инфопартнерства и т.д. Но вот сейчас именно только SEO. Монетизация проходит через продажу рекламы.
Вы стали призерами в этом сезоне — что бы вы посоветовали своим коллегам из других регионов?
Очень важно не забывать, для кого мы всё это делаем. Читают те новости, которые можно «примерить» на себя. Безусловно, мы все работаем с большой долей релизов. Но тут важно оставаться в балансе.
Чем вы вдохновляетесь при развитии сайта? За кем следите, на какие сайты смотрите?
Следим за мировыми лидерами СМИ: у нас раньше был специальный человек, который мониторил мировые СМИ, абсолютно разные. Это и такие крупные, как Times, и более локальные соседские — Польша, Литва. Сейчас выпускающий у нас подглядывает и что-то интересное подкидывает, «как у них».
Вместе Медиа