Что делает город удобным для жизни? Новые аэропорты, современные школы, надёжные системы водоснабжения. Но есть один важный элемент, который не измерить инфраструктурой, — эмоциональная связь человека с местом, где он живёт. И сформировать эту связь помогают социокультурные проекты.
ВЭБ.РФ уже несколько лет последовательно внедряет практику, при которой крупные инфраструктурные проекты сопровождаются творческими инициативами. Идея простая и глубокая одновременно: недостаточно построить аэропорт или обновить трамвайный парк — важно наполнить новые объекты смыслами и эмоциями, привлечь к ним самих горожан.
У такого подхода есть огромный плюс: после завершения проекта в городе остаётся команда, которая продолжает развивать территорию уже без участия инвестора — самостоятельно и с опорой на локальные таланты. Количество вовлечённых жителей в социокультурные проекты по всей стране уже превысило 5 миллионов человек.
Чита: свет в городе как искусство
Прошлой зимой в Чите при поддержке ВЭБа стартовал проект «Свет в городе», который сопровождает модернизацию уличного освещения. Креативная команда центра событий «Родные люди» превратила техническое обновление в настоящий городской фестиваль.
Социокультурный проект включает ночные выставки местных художников, световые инсталляции и необычные арт-объекты в центре Читы. Изюминка — спектакль «Свет из окон», театральная постановка, которая разворачивается на балконах жилых домов.
Освещение из крайней полезной функции превращается ещё и в своего рода язык, на котором город говорит со своими жителями.
Уфа: новая развязка как точка сборки
В 2024 году при поддержке ВЭБа в Уфе открылся Восточный выезд — масштабный транспортный проект протяжённостью более 13 километров.
Он включил в себя несколько сложных инфраструктурных объектов: тоннель, мостовой переход через реку Уфа, эстакаду и автомобильную дорогу с развязками.
Вслед за новым объектом в городе появился и социокультурный проект — «Развязка. Нам по пути».
Команда ВЭБа подошла к задаче нестандартно: проект сопроводили сразу несколькими форматами — аудиогид, музыкальный сборник, выставка и арт-объект. Кроме того, в рамках проекта в Уфе сняли документальный фильм «Дорога из дома».
Картина рассказала истории уфимцев, чьи маршруты и жизни связаны с новой трассой. Проект показал: транспортная развязка может объединять поколения и создавать будущее.
Якутск: поездки в автобусе как способ изучать легенды
В 2024 году при поддержке ВЭБа в Якутск поставили 44 новых пассажирских автобуса. Но на этом корпорация развития не остановилась. Вместе с резидентами креативного кластера «Квартал Труда» ВЭБ запустил проект «СУОЛ (ПУТЬ)».
Пятнадцать автобусов вышли на линию с QR-кодами на бортах. Если навести на них телефон — вы услышите аудиогид «Легенды долины Туймаада»: 30 преданий об истории Якутска, которые раньше знали только краеведы и старожилы. Второй трек — «Якутск глазами водителей» — это 14 живых, порой смешных или грустных историй о нюансах профессии, о маршрутах и о людях, которые каждый день везут город на работу и домой.
Также внутри салонов разместили картины художницы Миры Аргуновой и победителей конкурса молодых живописцев. Транспорт превратился в движущуюся галерею и аудиокнигу одновременно. Как тогда же отметил Олег Ракитов, транспорт стал творческой лабораторией, где Якутию переосмыслили с новых культурных сторон.
Саратов и Нижний Новгород: трамваи как медиа
Осенью 2025 года сразу в двух городах — Саратове и Нижнем Новгороде — ВЭБ показал, что трамвай может быть не только экологичным, но и культурным феноменом.
В Саратове открыли движение по современным маршрутам №6, 8 и 9. А вместе с ним — проект «Проводники». Аудиогид по маршрутам №8 и №9 озвучили Евгений Миронов, Максим Матвеев и музыканты группы Beautiful Boys. Появился подкаст «Я дома» с историями жителей, трамвайные экскурсии от краеведа Дениса Жабкина играффити «История саратовского трамвая от конки до скоростного». Завершил картину аудио-визуальный перформанс — музыкальная пьеса, где вместо инструментов использовались звуки самого трамвая.
В Нижнем Новгороде, куда ВЭБ поставил 92 новых трамвая, креативная студия «Тихая» выпустила «Первое трамвайное медиа» — журнал «Маршрут №5» тиражом 5 тысяч экземпляров. Команда месяц брала интервью у пассажиров, а обложку нарисовала художница Лена Лисица. В первом выпуске собраны воспоминания и истории горожан о маршруте, который соединяет районы вне исторического центра.
От инфраструктуры — к идентичности
Все эти проекты — в Чите, Уфе, Якутске, Саратове и Нижнем Новгороде — объединяет одно. ВЭБ помогает городам обрести и сформулировать идентичность — и поступает не как традиционный инвестор, а как системный партнёр городов.
Механика социокультурных проектов доказала свою эффективность: креативные индустрии получают ресурс, бизнес — лояльность и узнаваемость, а горожане — чувство сопричастности. И самое важное: инициатива всегда рождается на месте, в самом городе. ВЭБ лишь помогает ей зазвучать в полную силу.