Весной ввели нормы по ограничению англицизмов в публичных коммуникациях. И у предпринимателей закономерный вопрос: какое слово можно использовать, а какое уже «нельзя»?
Потому что мы живём в реальности: маркетинг, брендинг, sale, beauty, premium, upgrade. И не всегда понятно, где граница.
Хорошая новость — она есть.
Ориентир простой: если слово зафиксировано в академическом словаре РАН — его использование допустимо. Проверить можно через официальный ресурс normoslav.ru. Это словарная база, основанная на нормах РАН. Если слово там есть — значит оно признано нормативным в русском языке.
Почему новые нормы по англицизмам касаются именно салонов красоты
Сфера красоты — абсолютный лидер по использованию иностранных слов. Студия «beauty», услуга «upgrade ресниц», крем «premium», акция «sale». Клиент уже привык. Но законодатель — нет.
С 2026 года надзорные органы начали обращать внимание на публичные коммуникации бизнеса. Вывеска, сайт, прайс-лист, рекламный баннер, пост в соцсетях — всё это попадает под понятие «публичная коммуникация». И если в официальном канале вы используете слово, которого нет в академических словарях, это формальное нарушение.
Пока что штрафов именно за англицизмы массово не выписывают. Но прецеденты уже есть. Роскомнадзор и Роспотребнадзор могут расценить необоснованное использование иностранных слов как введение потребителя в заблуждение или нарушение закона «О государственном языке РФ».
«В коммерции красоты язык — это часть упаковки. Мы привыкли, что “премиум” и “бьюти” продают. Но закон теперь говорит: продавать должен русский язык. Наша сеть переписала все прайсы и акции за месяц. И знаете что? Клиенты не ушли. Им важно качество услуг, а не английская буква на вывеске», — коммерческий директор сети студий красоты.
Что именно меняется для салона красоты
Новые нормы по ограничению англицизмов в публичных коммуникациях затрагивают несколько ключевых зон, НО это не касается зарегистрированных товарных знаков.
📌 Первое — вывески. Если на фасаде салона написано «Beauty Studio» или «Nail Bar», это потенциально проблемная зона. Рекомендуется использовать русскоязычные аналоги: «Студия красоты», «Маникюрный салон».
📌 Второе — прайс-лист и меню услуг. Слова «sale», «premium», «upgrade» лучше заменить. Sale — распродажа или акция. Premium — премиальный или высокого качества. Upgrade — улучшение или модернизация.
📌 Третье — сайт и соцсети. Маркетинговые тексты, названия тарифов, акций, подписок — всё это публичная коммуникация. Если вы пишете «beauty-процедуры» или «branding салона», стоит перепроверить эти слова через normoslav.ru.
📌 Четвертое — документы и договоры с клиентами. Здесь требования самые строгие. Официальные бумаги должны быть составлены на русском языке без необоснованных заимствований.
Как проверить слово: инструкция за 3 минуты
Шаг 1. Откройте сайт normoslav.ru.
Шаг 2. Введите слово в строку поиска.
Шаг 3. Если слово есть в базе — используйте спокойно. Если нет — подберите русский аналог.
База основана на академических словарях РАН. Это официальный источник. То, чего там нет, формально не является нормативным русским языком.
Какие слова под запретом, а какие нет
Разберем на примерах.
Слово «маркетинг» — в словаре РАН есть. Использовать можно.
«Брендинг» — тоже есть. Допустимо.
«Sale» — нет. Только «распродажа» или «акция».
«Beauty» — нет. Только «красота».
«Premium» — нет. Только «премиальный» или «высокого качества».
«Upgrade» — нет. Только «улучшение» или «модернизация».
«Кофе брейк» — нет. Только «кофе-пауза».
«Лук» (образ) — нет. Только «образ» или «стиль».
Граница проходит ровно по словарной фиксации. Слово в словаре РАН — можно. Нет — рискованно.
Что рекомендую сделать владельцу салона красоты прямо сейчас
Не паниковать. Но и не откладывать.
💡 Проверьте вывеску. Если там есть иностранные слова без русской адаптации — запланируйте замену.
💡 Пересмотрите прайс-лист. Замените sale на акцию, premium на премиальный, upgrade на улучшение.
💡 Откройте сайт. Проверьте заголовки, названия услуг, акций, тарифов. Особое внимание — формам онлайн-записи и договорам-офертам.
💡 Назначьте ответственного за языковой контроль. Это может быть маркетолог или администратор. Задача — проверять все новые тексты через normoslav.ru.
💡 Обучите мастеров и администраторов. Они тоже общаются с клиентами. Фраза «у нас сейчас sale на beauty-процедуры» — под риск. «У нас акция на косметологические процедуры» — безопасно.
Заключение
Новые нормы по ограничению англицизмов в публичных коммуникациях — это не запрет на всё иностранное. Это требование к корректности и прозрачности. Клиент должен понимать, что ему предлагают. На русском языке. Без лишних заимствований.
Проверьте свой салон уже сегодня. Вывески, прайс, сайт, соцсети, договоры. Замените спорные слова. Используйте normoslav.ru как ежедневный инструмент. И тогда никакой проверяющий орган не придет к вам с вопросом «что значит beauty на вашей вывеске».
Больше никакого «бьюти» без понятного смысла. Только чистый, прозрачный и законный русский язык в вашем бизнесе.