Microsoft снова подтолкнула бренд Xbox к корням: в официальном письме команде, опубликованном на Xbox Wire, прямо сказано, что “Microsoft Gaming” больше не описывает их амбиции, а команда возвращается к имени Xbox. Следом в соцсетях заметили уже более заметный жест — официальный аккаунт в X сменил написание на XBOX.
Самое важное здесь то, что это не просто игра со шрифтами. В письме от 23 апреля 2026 года руководство пишет: “We are Xbox” и отдельно подчеркивает, что ставка делается на один узнаваемый бренд, а не на размытое корпоративное название. Там же говорится о проблемах, которые компания собирается чинить: редкие обновления на консолях, слабое присутствие на ПК, дороговизна и фрагментированный пользовательский опыт.
А вот публичный шаг с XBOX пока выглядит как наблюдаемое со стороны продолжение этой линии. По данным The Verge, именно аккаунт в X уже переименовали, но Threads и Bluesky на момент публикации оставались со старым написанием. Издание также пишет, что отдельного общего пресс-релиза о полном ребрендинге пока не было, а Microsoft в ответ отсылает к сообщению руководства.
Почему это важно? Потому что all-caps-стилистика сразу отсылает к старым консольным логотипам Xbox 360, Xbox One и Xbox Series X|S, то есть к визуальному языку, который игроки считывают мгновенно. Для бренда это попытка звучать громче, чище и понятнее — особенно на фоне того, что Xbox давно живёт не только в коробке под телевизором, но и в облаке, на ПК и на мобильных устройствах. Это уже не просто консоль, а целая платформа.
Отдельно цепляет и упоминание Project Helix в письме: он стоит в блоке hardware как одна из задач на будущее. Деталей и дат там нет, но сам факт его присутствия показывает, что ребрендинг завязан не только на маркетинг, а на более широкую перестройку железа, сервиса и экосистемы. Для нас, игроков, это может означать более цельный брендинг, более понятную линейку устройств, аккуратнее упакованные подписки и, возможно, более смелую подачу будущих анонсов.
Пока это выглядит как уверенный возврат к знакомому имени с новым акцентом — и за тем, распространится ли XBOX дальше аватарки в X, точно стоит следить.