Придумать новое внутри своей игры почти невозможно - ты находишься в её правилах, языке, привычках и принимаешь их за устройство мира. Поэтому я регулярно меняю обстановку: новая страна, другой быт, другие паттерны поведения - и внимание автоматически выдёргивается из стандартного поведения. То, что дома кажется единственно возможным способом жить и работать, в другой точке оказывается просто одной из локальных игр. Тут отлично подходит аналогия с платоновой пещерой. Узники с рождения смотрят на стену и принимают тени на ней за реальность - потому что ничего другого не видели. Они спорят о тенях, выстраивают иерархии «знатоков теней», не догадываясь, что источник света и сами предметы у них за спиной. Полгода в году я в поездке. Внутри поездок продолжаю работать, развивать проект - но главное, ради чего еду, это смена угла зрения. Присутствуя в других играх, я лучше вижу ту, в которой изначально вырос. И именно оттуда приходят новые идеи и смыслы - в работе с чужими брендами и в свои