Снижение посещаемости электроники в московских ТЦ на майские праздники
Кратко о цифрах
По данным исследования, проведённого в рамках проекта Focus Technologies, в период с 27 апреля по 10 мая 2026 г. трафик в магазинах электроники и бытовой техники в крупнейших торговых центрах Москвы упал на 13 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом в сравнении с неделей, предшествующей праздникам, снижение составило лишь 4 %.
Почему электроника особенно уязвима
Эксперт проекта, Михаил Васильев, отмечает, что данная категория остаётся одной из самых чувствительных к росту онлайн‑продаж и к сокращению импульсных покупок. Онлайн‑ритейлеры предлагают более гибкие цены, широкий ассортимент и удобную доставку, что оттягивает часть покупателей от физических точек продаж. Кроме того, в праздничный период традиционно наблюдается рост спонтанных покупок, а их снижение напрямую отражается на показателях трафика.
Ситуация в смежных сегментах
Интересно, что динамика в других розничных сегментах отличается. В магазинах одежды посещаемость в тот же период была ниже на 4 % по сравнению с прошлым годом, но выше на 12 % относительно недели перед праздниками. Это указывает на перераспределение покупательской активности: часть покупателей, отказавшись от электроники, переключилась на одежду, однако общий спрос в фешен‑сегменте остаётся под давлением факторов, таких как уровень располагаемых доходов, ценовая конкуренция и рост онлайн‑продаж.
Товары для дома: небольшие колебания
Трафик в магазинах товаров для дома показал более умеренные изменения: по сравнению с прошлогодним уровнем он снизился лишь на 2 %, а по сравнению с неделей перед праздниками – вырос на 2 %. Это свидетельствует о более стабильном спросе в данной категории, где покупатели, как правило, планируют покупки заранее и менее подвержены импульсивным колебаниям.
Что это значит для ритейлеров
Снижение посещаемости электроники подчеркивает необходимость переосмысления стратегии офлайн‑торговли. Ритейлерам стоит усиливать интеграцию онлайн‑ и офлайн‑каналов, предлагать сервисы «клик‑и‑забери», расширять программы лояльности и создавать более привлекательные условия для импульсных покупок внутри магазинов. Кроме того, важно учитывать макроэкономические факторы – уровень доходов населения и инфляцию – которые напрямую влияют на готовность потребителей тратить деньги на дорогостоящую электронику.
Выводы
- Электроника и бытовая техника в Москве потеряли 13 % трафика в майские праздники по сравнению с прошлым годом.
- Снижение в сравнении с неделей перед праздниками составило 4 %.
- Одежда показала рост по сравнению с преддверием праздников, но всё равно отстаёт от прошлогодних показателей.
- Товары для дома продемонстрировали небольшие колебания (+/-2 %).
- Основные драйверы – конкуренция онлайн‑каналов, снижение импульсных покупок и макроэкономические условия.
Тенденции, которые стоит наблюдать
1. Увеличение доли омниканальных решений в электронике.
2. Рост значимости программ лояльности и персонализированных предложений.
3. Возможное дальнейшее перераспределение спроса в сторону онлайн‑платформ, особенно в периоды праздников.
#электроника #ритейл #москва #трафик #покупки
Ещё больше новостей о недвижимости
Опубликовать/Подобрать объявление
Создано на платформе Завод Медиа
