Александр Толокольников, управляющий директор Дзена, представляет редкий для российских медиа тип технаря-стратега. Его карьера — строгая математическая логика и долгий путь от стартапа в медтехе до главной роли по внедрению ИИ в повседневную жизнь 67 миллионов пользователей. Рассказываем о его карьерном пути.
Краткая биография и образование
Александр родился 23 июня 1989 года. После школы он поступил на механико-математический факультет МГУ по специальности Математика, а окончил университет в 2011 году.
Для быстрого погружения в специфику большого бизнеса Толокольников прошел трехмесячный интенсивный курс MBA от PriceWaterhouseCoopers, программа которого собрана на основе как российской, так международной экспертизы. Еще одной важной вехой в его образовании стала «Школа менеджеров Яндекса» — кузница управленцев, где учат создавать и запускать IT‑продукты.
От Tele2 до медицины: цифровой след
После окончания вуза Александр сразу попал в айти. Первое место работы Александра — Tele2 International. Там он работал над формированием цифровой экосистемы Tele2 и другими технологическими проектами. Но в отличие от многих «айтишников», Толокольникова тянуло не к чистому коду, а к продуктам, меняющим жизнь.
Следующим этапом стал запуск телемедицинского сервиса Budu.health в группе компаний «Ренессанс». Этот опыт научил его работать на стыке сложных индустрий: медицины, высоких технологий и человеческого доверия.
Эпоха Дзена: внедрение ИИ в новостную ленту
В 2022 году Александр Толокольников перешел в Дзен на пост директора по продукту. Так математическое мышление встретилось с хаосом информационного потока. Под руководством Александра продуктовая команда платформы стала «совершенствовать пользовательский и авторский опыт, а также развивать Дзен как ведущее контентное приложение в стране». Позже Толокольников был назначен управляющим директором платформы и стал отвечать за все развитие компании, сделав ставку на новостной контент и развитие ИИ-технологий.
«Сравнивать "Дзен" десятилетней давности и сегодняшний продукт не совсем корректно», — отмечает он в интервью ТАСС. Его главная ставка — новости. «Более 70% пользователей заходят в Сеть именно за новостями», — аргументирует он стратегию.
И цифры подтверждают правоту: за 2025 год потребление новостного контента на платформе выросло на 67%.
При Толокольникове Дзен стал эволюционировать из бесконечной ленты «вечнозеленого» контента в экосистему вокруг новостей. Сегодня Дзен — это симбиоз новостной ленты, авторских блогов и ИИ-инструментов.
ИИ-функции в Дзене
Александр Толокольников уверен, что будущее медиарынка за технологиями искусственного интеллекта, поэтому в Дзене строится целая ИИ-экосистема. Два главных проекта Александра последнего времени — запуск ИИ-ассистента Глифа, который объясняет новости, и ИИ-Студия — полноценный инструмент для СМИ.
Глиф (анонс 26 марта 2026 года)
Новостной ИИ-ассистент «Глиф» имеет говорящее название. Как объясняет Александр: так называется базовый элемент письменности, из которого складывается смысл.
«После прочтения материала у человека почти всегда остаются вопросы: "Что это значит?", "Почему это важно?"», — говорит Толокольников.
Подход Александра к ИИ прагматичен. В интервью «Известиям» он честно признает главную проблему: короткие новости фиксируют факт («ЦБ снизил ставку»), но не объясняют последствий. И здесь, по его мнению, искусственный интеллект — не замена журналисту, а «скорый помощник». Он должен быстро адаптировать информацию: одному читателю объяснить про кредиты, другому — про вклады.
ИИ-студия (анонс 23 апреля 2026 года)
Новый ИИ-инструмент анализирует текст и автоматически создаёт несколько вариантов заголовков под разные типы читателей. В итоге разные пользователи видят те заголовки, которые ближе им по стилю и интересам.
И это ещё не всё. Управляющий директор Дзена обещает, что скоро СМИ смогут загружать одну новость, а ИИ Дзена автоматически адаптирует её под разные площадки и форматы (короткий/средний/длинный текст). В дальнейшем в Дзене появятся инструменты для генерации изображений, видео и других форматов.
При этом Толокольников открыто говорит о кризисе доверия к нейросетям (уровень доверия — около 50%) и о том, что даже продвинутые чатботы путают покойного Папу Римского с действующим. «Полагаться только на AI пока рано», — резюмирует он, озвучивая главный принцип Дзена: гибридная модель, где технологии берут на себя скорость и суммаризацию, а человек — репортажи, фактуру и доверие.
Семья и публичные выступления
В графе «семейное положение» у Александра значится краткое «женат, двое детей». В остальное время его график расписан по минутам: стратегия, операционка, выступления на ЦИПРе (включая круглый стол про ИИ). Но даже в этом графике находит время, чтобы лично тестировать продукт.
Оставаясь математиком по образованию, Александр Толокольников, по сути, ищет новый способ взаимодействия человека с новостями.