Внимание, тест на возраст!
Заполните пропуски:
1. …И Серёжа тоже.
2. Свежее дыхание…
3. Я не халявщик, я - …
4. Имидж – ничто, жажда – всё. … (да, здесь есть продолжение)
5. Просто добавь…
Правильные ответы мы скажем в конце статьи, а пока порассуждаем о том, почему некоторые слоганы забылись, а другие продолжают вспоминаться спустя годы.
Культовые слоганы говорят о желаемом, а не о товаре
Самые сильные фразы цепляют не рационально, а эмоционально. Они обращаются к желаниям, мечтам, устремлениям.
Пример: Nike — “Just Do It”
Это не про кроссовки. Это про внутренний рывок, преодоление и стиль жизни. Слоган стал настолько универсальным, что живет отдельно от продукта.
Культовые слоганы просты и ритмичны
Удачный слоган легко произнести, легко вспомнить и легко повторить. Он звучит как фраза, которую мог бы сказать обычный человек.
Пример: M&M’s — «Тает во рту, а не в руках»
Эта ритмичная строка наглядно объясняет преимущество продукта и при этом звучит приятно и запоминаемо.
Культовые слоганы устойчивы ко времени
Если слоган завязан на временной тренд или конкретную механику, он быстро устаревает. Множество слоганов из нулевых строились на словах «интернет», «новый», «модный», «цифровой». Уже через пару лет все это звучало устаревше.
Антипример: МТС – «Свобода мобильных решений»
Еще и скучный. Кто его сейчас помнит?
Слоган становится культовым, когда бренд подтверждает его действиями
Фраза без соответствующих действий – пустой звук.
Антипример: Когда Pepsi пыталась захватить аудиторию поколений с разными слоганами в стиле “Live for Now”, они не совпадали с реальным восприятием бренда. Слоган быстро растворился.
А теперь правильные ответы на вопросы теста.
1. Все любят Мамбу! (реклама, соответственно, Мамбы)
2. Облегчает понимание (конфеты Рондо)
3. Партнер (печально известная пирамида «МММ»)
4. Не дай себе засохнуть (Спрайт)
5. Воды! (Инвайт)
Если вы ответили верно на все 5 вопросов, скорее всего, вам 30+ лет. Эти примеры – некогда очень популярные слоганы, однако не все из них прошли проверку временем. Где-то слоган существовал в рамках определенной рекламной кампании и просто стал не актуален, в других случаев нет уже и самих брендов.
Но хороший слоган точно поможет стать частью истории.