С 1 марта 2026 года на территории Российской Федерации начал действовать Федеральный закон №168-ФЗ, устанавливающий ограничения на применение иноязычной лексики в публичной сфере. Согласно данному нормативному акту, вся потребительская информация, включая наружную рекламу, афиши и сувенирную продукцию, должна быть представлена преимущественно на русском языке. Данное законодательное изменение имеет прямое отношение к индустрии развлечений, в частности, к сценическим псевдонимам артистов, использующим латинскую графику, таким как Shaman, Zivert, Niletto, Macan и другие.
Почему запретили?
Данное законодательство призвано усилить позиции русского языка как государственного и гарантировать доступность информации для всех граждан, независимо от их знания латиницы. Ограничения касаются всех каналов массовой коммуникации, включая рекламные материалы, афиши, интернет-ресурсы, а также продажу билетов и сопутствующих товаров. Важно отметить, что закон не распространяется на уже зарегистрированные товарные знаки, однако может создать сложности для тех, кто не имеет официального оформления своих псевдонимов.
Как это работает на практике?
Использование латинского написания псевдонима артистом допустимо без ограничений при условии его регистрации в качестве товарного знака (например, Shaman, Zivert, Niletto). В отсутствие такой регистрации (как в случае с Macan) применение иностранного псевдонима на рекламных материалах, продукции, веб-ресурсах и билетах может быть квалифицировано как нарушение законодательства. В подобных ситуациях артистам рекомендуется временно перейти на русскоязычное написание или оперативно инициировать процедуру регистрации псевдонима в качестве товарного знака.
Риски и последствия
Для артистов, чей имидж и бренд тесно связаны с иностранным псевдонимом, смена написания на кириллицу может привести к снижению узнаваемости, что потенциально негативно скажется на их карьере.
Кроме того, существуют юридические риски: использование псевдонима, совпадающего с уже зарегистрированным товарным знаком, может повлечь за собой претензии со стороны правообладателей.
Наконец, возникают проблемы с реализацией продукции: мерч (футболки, кепки и прочее) с латинским написанием имени артиста может быть запрещен к продаже.
Введение нового законодательства представляет собой не только потенциальную трудность, но и побудительный мотив для деятелей искусства к официальному оформлению своих торговых марок. Для признанных артистов со сложившейся репутацией сопутствующие риски незначительны. Однако начинающим исполнителям потребуется более тщательный подход к подбору и регистрации своих сценических имён.
Интересные статьи:
Тренды на русское: как кокошник стал главным атрибутом стиля 25-26?
Olga Buzova Design под защитой закона
Регистрация товарного знака с гарантией одобрения в Роспатенте