По исследованию FitStars и «Подаркус», 93,1% россиян покупают подарки онлайн, а 89,8% ищут идеи для подарков там же. Соцсети, короткие видео и Telegram заметно ниже: 20,6%, 14% и 11,3% соответственно. То есть маркетплейс всё чаще заменяет не только магазин, но и советчика. Раньше человек спрашивал у друзей: “что подарить?”. Теперь открывает WB, Ozon или Яндекс Маркет и смотрит подборки, отзывы, выдачу, скидки и “с этим покупают”. Для селлеров это отдельный сценарий потребления. Подарок покупают не всегда рационально. Тут важны упаковка, фото, понятное назначение, быстрый срок доставки и ощущение, что товар можно подарить без стыда. И тут маркетплейсы получают ещё один кусок внимания покупателя. Они уже закрывают не только “мне нужно купить”, но и “я не знаю, что выбрать”. А это куда ценнее обычного поиска по товару. Подарок всё чаще начинается не с идеи, а с поисковой строки маркетплейса. Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX