Одна фраза. 300 тысяч упоминаний. Попытка зарегистрировать товарный знак.
Интервью директора по продуктам «АвтоВАЗа» Олега Груненкова породило мем.
Журналист спросил: может ли АвтоВАЗ создать отечественный аналог BMW 5-й серии?
Ответ Груненкова был краток и неожидан:
«Можно, а зачем?»
Казалось бы, обычная фраза. Но она завирусилась и набрала почти 300 тысяч упоминаний.
🔥 Почему это сработало?
1. Эмоция сильнее логики
Фраза звучит дерзко, по-русски честно и немного философски. Она задевает. Одни аплодируют («правильно, нахер эти понты!»), другие спорят («как это зачем? надо стремиться вверх!»). А где спор — там виральность.
2. Универсальность мема
Фразу можно приклеить к чему угодно:
— «Купить айфон за 200 тысяч? Можно, а зачем?»
— «Переходить на нейросети? Можно, а зачем?»
— «Открывать бизнес в 2026? Можно, а зачем?»
Любой пользователь обыгрывает её под себя — и тиражирует.
3. Искренность против полированного пиара
Олег Груненков не стал выдавать заученный корпоративный ответ. Он сказал то, что думает. В эпоху ИИ, шаблонов и вылизанных пресс-релизов живое слово — редкая и ценная вещь.
⚖️ А что насчёт товарного знака?
АвтоВАЗ настолько быстро оценил потенциал, что подал заявку на регистрацию фразы «Можно, а зачем?» в Роспатент.
Попытка зарегистрировать мем в качестве товарного знака — это:
1. Маркетинговый ход
АвтоВАЗ может превратить спонтанную популярность фразы в актив: нанести её на мерч (футболки, кружки, стикеры), использовать в рекламных кампаниях.
2. Защита от паразитирования
Регистрация не позволит другим компаниям бесконтрольно монетизировать мем (например, выпускать товары с этой фразой без согласования).
3. Риски
В России Роспатент может отказать, если посчитает фразу:
- слишком общеупотребительной (не обладающей различительной способностью);
- не связанной напрямую с товарами/услугами АвтоВАЗа;
- имеющей признаки иронии/шутки, что осложняет юридическую фиксацию.
💡 Что вынести бизнесу?
Вы можете раскрутить свою компанию, не имея бюджета. В эпоху вирусного контента иногда достаточно поймать мем, который сделает твой бренд, услугу и просто имя — известными за сутки.
Олег Груненков просто сказал, что думал. И случайно стал героем интернета.
👉 А вы как думаете: можно ли повторить такое намеренно или только случайно получается?
#БлогИнтернетМаркетолога #ЕвгенийМитшан #РВНТ #БайкиИнтернетМаркетолога