🤯 TikTok или Google? Главное из мира маркетинга за 7 дней

Битва титанов: где твое внимание?

📈 TikTok: Главный драйвер роста и битва за внимание

Аналитики сходятся во мнении, что TikTok (а также аналогичные форматы коротких видео) продолжают лидировать, оттягивая на себя бюджеты и время пользователей.

• Рекордные бюджеты на инфлюенс-маркетинг: Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, 87,49% брендов планируют увеличить бюджеты на работу с блогерами в 2026 году. При этом 31% респондентов выбрали TikTok в качестве основной платформы для инвестиций, оставив Instagram и YouTube на вторых ролях .
• TikTok vs Google: Произошло знаковое событие: в апреле 2026 года TikTok показал рост трафика на 11,7%, в то время как Google, ChatGPT и другие платформы потеряли аудиторию. Это доказывает, что алгоритмическая лента коротких видео пока выигрывает битву за внимание пользователей даже у генеративного ИИ .
• Новая роль видео: Эксперты подчеркивают, что видео перестало быть просто развлекательным контентом. К 2028 году прогнозируется, что видеоформаты займут 44% всех рекламных бюджетов, а Connected TV (CTV) превращается из имиджевого в мощный Performance-канал .

🤖 Искусственный интеллект: Амбиции против реальности

ИИ продолжает внедряться, но на пути к эффективности есть серьезные препятствия.

• Разрыв между инвестициями и масштабированием: Директора по маркетингу направляют в среднем 15,3% бюджета на ИИ, но только 30% компаний реально готовы масштабировать эти технологии. Главная проблема — нехватка данных, компетенций и процессов управления. Амбиции высоки 70% CMO (Chief Marketing Officer) хотят лидировать в ИИ, но отрыв от реальности пока большой .
• ИИ как помощник, а не стратег: В инфлюенс-маркетинге ИИ чаще всего используют для рутинных задач: поиска создателей контента (36%) и генерации текстов (21%). Меньше всего ему доверяют отчетность и выявление накруток — там, где нужна точность .

🛍️ Стратегии брендов: Переход к микро-влиянию

Бренды меняют подход к выбору амбассадоров и форматов.

• Эра нано- и микро-инфлюенсеров: Более 50% маркетологов планируют активнее работать с блогерами, у которых небольшая, но лояльная аудитория. Макро-инфлюенсеры (звезды) теряют динамику роста .
• Форматы контента: На вершине эффективности — длинное и короткое видео (их выбирают 83% и 80% брендов соответственно). Социальная коммерция (покупки внутри соцсетей) все еще на ранней стадии: 53% компаний только присматриваются к этому инструменту, а среди тех, кто уже использует, доминирует TikTok Shop .

💎 Ключевые выводы для бизнеса

1. Ставка на вертикальное видео — это не тренд, а новая реальность. Если ваш бизнес еще не использует Shorts, Reels или Clips, вы теряете охваты в пользу конкурентов, которые уже переключили внимание аудитории .
2. Инвестиции в ИИ требуют подготовки. Не торопитесь покупать дорогие инструменты, не имея качественных данных внутри компании. Начните с автоматизации поиска и аналитики .
3. Смещайте фокус с охвата на вовлеченность. Работа с микро-блогерами часто дает лучшую окупаемость (ROI), чем разовая реклама у селебрити .

Надеюсь, эта сводка была полезной. Если хотите углубиться в какую-то из тем, дайте знать!

#БлогИнтернетМаркетолога #ЕвгенийМитшан #РВНТ #БайкиМаркетолога