Почему посты в стиле «я устал», «у меня завял кактус» или «общаюсь с зеброй в зоопарке» собирают в десять раз больше реакций, чем любой чек-лист или разбор воронки. Люди комментируют, делятся, пишут в личку «ох, я тоже».
Аудитория перенасыщена экспертизой. Полезных текстов десятки в день. «10 способов», «5 шагов», «инструкция для начинающих» — целый вагон полезностей со всех щелей. Люди больше не ищут информацию. Они ищут чувство. Они хотят, чтобы кто-то сказал: «Я тоже через это прохожу. Ты не одинок».
В статье разбираю, почему эмоциональные посты приносят подписчиков и доверие, какие темы работают безотказно, и в конце дам список из 13 конкретных поводов написать душевный пост.
Экспертный пост про душевные посты😅 Иронично, я знаю. Но что поделать, такой вот я занудный супергерой.
Что такое «образ личности» и почему он продаёт
Экспертиза — это про то, что вы знаете. Образ личности — про то, кто вы есть. Когда вы демонстрируете усталость, сомнения, радость от мелочей, вы становитесь живым человеком. А живому человеку доверяют больше, чем безликому источнику пользы.
Пример.
По-любому вы читали про парня в Threads, который опубликовал пост «я бухой иду домой». Пост завирусился, парень стал узнаваемым. Не потому что он дал ценность, а потому что он свой пацан.
Это не значит, что экспертиза не нужна. Нужна конечно. Но она работает на глубину и профессионализм. А на поверхности остаётся живой человек.
О чём писать, если нет сил на пользу или хотите разнообразить свою экспертизу
Многие боятся писать о себе. Кажется, что это несерьёзно, что подписчики уйдут. Практика показывает обратное: уходят от скучных, а с живыми остаются, потому что с ними весело и по-настоящему.
О чём же писать? Обо всем! Тут не нужно думать и анализировать, достаточно быть искренним. Приведу несколько идей для вдохновения.
Сиюминутные чувства:
- как вы идёте по улице, и вдруг заметили, что солнце светит именно так, как светило в детстве;
- как разозлились из-за того, что упал бутерброд маслом вниз;
- как испытали внезапную благодарность к продавщице в магазине, которая улыбнулась без причины.
Воспоминания, которые всплыли ни с того ни с сего:
- запах пирожков из школьной столовой;
- как вы боялись отвечать у доски;
- как ваша бабушка говорила какую-то фразу, и только сейчас вы поняли её смысл.
Ощущение, что вы выгорели и ничего не хотите:
- Не надо драматизировать. Просто скажите что-то вроде:
Сегодня нет сил на пост. Я пью кофе и смотрю в окно. Всем, у кого так же, — обнимаю.
Один такой пост может собрать больше комментариев, чем десять экспертных. Здесь работает внутренний отклик, а не уважение к опыту и регалиям. И это прекрасно, ведь конечный выбор мы совершаем в пользу того, кто нам нравится, а не только крутой спец.
13 поводов написать душевный пост
Подготовила для вас что-то среднее между чек-листом и подборка идей. Вдохновляйтесь.
1. Когда что-то пошло не так, и вы расстроены.
Сегодня облажалась. Заказчик ушёл. Чувствую себя никудышным экспертом. Завтра буду собирать себя по кусочкам.
2. Когда внезапно накрыла благодарность к кому-то или чему-то.
Вспомнила учительницу по математике. Она называла меня "катастрофа" и ставила двойки. А потом я поступила в хороший вуз, и она первой позвонила поздравить. Спасибо ей.
3. Когда вы почувствовали себя уставшим от людей или работы.
Мозг сегодня в режиме "не грузите". Поэтому я буду молчать и смотреть сериал. А вы как отдыхаете?
4. Когда случайная мелочь подняла настроение.
Купила кофе, а бариста нарисовал сердечко. Всё. День удался.
5. Когда нахлынули воспоминания из детства.
Вспомнила, как мы с папой клеили воздушного змея. Он упал три раза. Потом всё-таки полетел. А я сейчас сижу и думаю: сколько я ещё раз пытаюсь запустить свой проект, и он падает. Но взлетит же?
6. Когда вы злитесь, но не на людей, а на систему, на погоду, на обстоятельства.
Меня бесит, что сейчас май, а я в пуховике. Серьёзно, природа, ты где?»
7. Когда вы чувствуете гордость за маленький шаг.
Сегодня встала на полчаса раньше и успела доделать то, что откладывала месяц. Я молодец. Похвалите меня.
8. Когда вы скучаете. По человеку, по городу, по старой работе.
Сижу в кафе, где мы когда-то сидели с командой. Теперь все разъехались. Грустно и тепло одновременно.
9. Когда вы вдруг осознали, как сильно изменились за последние годы.
Три года назад я боялась выходить в прямой эфир. А сейчас веду вебинары на 200 человек. Как это случилось?
10. Когда вы пересматриваете старые фото и испытываете смешанные чувства.
Нашла фото с первой конференции. На мне костюм, который велик на два размера, и улыбка от уха до уха.
11. Когда вы просто хотите обнять своих подписчиков без повода.
Читаю ваши комментарии и чувствую, что мы здесь все свои. Спасибо, что вы есть. Обнимаю каждого, кто это читает.
12. Когда вы устали от гонки за результатами и решили взять паузу.
Объявляю день без дедлайнов. Буду лежать с котом и ничего не делать. Рекомендую.
13. Когда вы наблюдаете за миром и видите что-то, что цепляет.
Ехала в метро. Напротив сидела бабушка и читала стихи на телефоне. Вслух. Никого не стеснялась. Я подумала: вот бы мне так, не стесняться своих желаний.
Пишите своими словами, в разговорном стиле. Не надо вылизывать до идеальной статьи, мы же не на Букера номинируемся. Это просто пост от души, без скрытых смыслов. Расслабляемся и пишем.
Несколько рекомендаций и том, как написать душевный пост
- Душевный пост не значит нытьё. Нытьё — это «всё плохо, никто не ценит, мир несправедлив». Душевный пост — это «мне сейчас тяжело, и это нормально. Я с этим справляюсь».
- Не пишите о слабости первым постом в пустом блоге. Сначала покажите экспертизу, наработайте историю, добейтесь базового доверия. А потом открывайте чувства.
- Душевные посты — это не замена полезным. Это способ раскрыть вашу личность, как человека, а не только эксперта. Когда читатель знает, что вы живой, честный и неидеальный, он простит вам мелкие огрехи.
Попробуйте раз в две недели публиковать один пост про ощущение. Про усталость, про радость, про момент, когда вдруг захотелось жить, творить, работать. И посмотрите на реакции.
А я приглашаю вас свой Telegram-канал. Там у меня неформальная обстановка, живые посты и даже чуточку матерных выражений. Но тссс... это только для подписчиков ТГ😉
А ещё у меня там регулярно публикуются PDF-ки с полезными материалами в открытом доступе.
Давайте к нам, у нас весело и полезно!