Как РОМИР измеряет поведение человека: культурные модели поведения
Потребительское поведение формируется не только под влиянием цены, дохода или личных предпочтений. На решения человека также влияют культурные установки общества, отношение к коллективу, конкуренции, равенству и социальной иерархии.
«Чтобы понять поведение потребителей, важно учитывать не только экономические, но и культурные факторы. Представления человека о себе, о конкуренции, о коллективе или иерархии напрямую влияют на его решения», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин.
Для анализа таких установок в исследованиях РОМИР используется шкала Horizontal/ Vertical Individualism and Collectivism, позволяющая изучать культурные ценностные ориентации личности.
Методика рассматривает две ключевые оси:
– индивидуализм и коллективизм
– отношение к равенству и социальной иерархии
На основе этого подхода выделяются четыре типа ценностных ориентаций: от стремления к личной автономии до ориентации на коллектив и социальные роли.
Такой анализ помогает лучше понимать, как культурные установки общества проявляются в экономическом и потребительском поведении, а также влияют на отношение к брендам, коммуникациям и моделям потребления.
Читайте нас в MAX | Дзен |ВКонтакте
Думайте вместе с Андреем Милёхиным
