Горячая новость недели: эксперты активно обсуждают возможное возвращение международных бьюти-гигантов вроде L’Oréal, Estée Lauder и LVMH.
После их ухода в 2022 году российский рынок, вопреки страхам, не рухнул, а пересобрался. Отечественные бренды заняли до 40% рынка, а азиатские и ближневосточные компании заполнили освободившиеся ниши .
А вы скучаете по ушедшим брендам или нашли достойную замену среди российских и азиатских марок?
Что говорят эксперты
Ключевой вывод индустрии: рынок прошёл «точку невозврата». Потребитель стал рациональнее, внимательнее к составам, ищет соотношение цены и качества, а не просто громкое имя.
Российские производители инвестировали в мощности, расширили ассортимент. И теперь даже если западные бренды вернутся, они уже не будут доминировать, как раньше. Конкуренция усилится, но локальные игроки лучше понимают свою аудиторию.
Для нас, покупательниц, это означает рост выбора и, вероятно, более адекватные цены. Эксперты прогнозируют, что люксовые марки (Chanel, Dior) могут сохранить позиции за счёт мощного маркетинга и соцсетей.
Моё мнение как эксперта
Как парикмахер я скажу: за последние два-три года российские бренды средств для волос сделали огромный шаг вперёд. Появились достойные шампуни, маски, стайлинг, которые не уступают европейским.
Но в декоративной косметике и парфюмерии нам пока есть куда расти. Здесь возвращение западных «монстров» будет заметно.
В любом случае, я за здоровую конкуренцию. Она заставляет всех производителей лучше работать, делать продукты эффективнее и, надеюсь, дешевле. А мы, женщины, только выиграем.
Следите за полками: если бренды вернутся, не спешите скупать всё подряд. Проверяйте составы, читайте свежие отзывы. Возможно, за время их отсутствия вы нашли что-то лучшее среди российских новинок.
А вы ждёте возвращения западных брендов или уже привыкли к новым реалиям?