Сейчас я вам кое-что расскажу – и скорее всего вы пойдёте гуглить. А дальше залипнете минут на 40. Предупреждаю, мы все (кто знает про героиню статьи) там были, все этот путь проходили😃
Представьте, живёт где-то в грязном-прегрязном доме человек...
Скажем, совсем пожилая женщина, которая последние годы почти не выходит из дома. Или там молодой мужик, которого после развода накрыла такой депрессией, что не до мытья посуды. Может, семья, в которой всё как-то копилось, копилось — и в какой-то момент стало уже физически невозможно пройти по прямой из прихожей на кухню.
В квартире — горы вещей. И ГОДЫ. Слоями. Не беспорядок, а декорации вот прям бытовой карастрофы, которую в омэриках называют «хоардинг», а у нас – «синдром Плюшкина», «скопидомство», «силлигомания» и «диспозофобия». И вот в эту квартиру приходит Аури Кананен. С мешками для мусора, перчатками... и смартфоном.
Она вас не осуждает, не зажимает нос, не фотографирует «этот ужас», чтобы показать подружкам. Она просто натягивает перчатки и убирается. Час. Два. Пять. Восемь. Иногда — больше суток. И делает это Б Е С П Л А Т Н О.
Да кто ты такая?!
Аури Кананен (в тырнетах aurikatariina) — финка. Блогер, предпринимательница, и, если судить по наградам, которые она получила на родине, человек, которого Финляндия официально считает ценным для общества. И я, к слову, тоже.
Аури прожила в своё время депрессию и знает, что иногда встать с кровати – подвиг, а убраться значит совершить полноценный акт борьбы за собственную нормальность.
И её собственный опыт чертовски важен для понимая её успеха. А впрочем, обо всём по порядку.
Аури превращает уборку в контент. Зачем? Как? И как это началось?
Как видите, это ВООБЩЕ не похоже на рафинированные ролики «для вдохновения», где блогерша в белом свитере расставляет банки со специями по алфавиту, и всё такое хрустящее, бежевое, минималистичное в пошленьком смысле)
Ролики финки – бытовой ад: мусор до потолка, отходы человеческой жизнедеятельности, использованные средства гигиены, десятилетние пластиковые контейнеры из-под фастфуда; раковина – давно не раковина, а скультптура из плесени и посуды, а запахи будто бы проникают через экран. Ну то есть САМАЯ ЖЕСТЬ.
Аури работает методично, спокойно, последовательно и С УВАЖЕНИЕМ к человеку, который открыл ей себя с уязвимых сторон. И что бы она ни нашла в завалах, НЕ ОСУЖДАЕТ.
Из моих старых статей вы можете помнить, что хоардер (плюшкин, силлигоман, собиратель) часто годами не принимает гостей и стыдится кому-то показывать своё жилище. Даже просто предположение о том, что кто-то может его увидеть, может вызвать паническую атаку, тревогу.
В конце каждого ролика — и это момент, ради которого, честно говоря, и смотришь — Аури показывает до / после:
И на этом моменте с людьми что-то происходит...
Почему это смотрят миллионы
Начнём с комментариев под её видео, это энциклопедия по эмпатии.
- «Я плакала весь ролик».
- «Первый раз за год мне захотелось взять тряпку и убраться».
- «Я узнала в этой квартире свою».
- «Спасибо, что не осуждаешь». «Смотрю в четыре утра и не могу остановиться».
Люди со всего мира. На разных языках. С одними и теми же словами.
Мы с вами смотрим на всё это как на шоу – из любопытства, брезгливости, из лёгкого ужаса, из того самого «господи, у меня-то ещё ничего». Это нормально, не надо делать вид, что вы не такие. Но для кого-то Аури – единственная, кто не осуждает (, а делает?).
Грязные чистые цифры
Только в одном тиктоке у Aurikatariina — 11,5 миллионов подписчиков. Отдельные видео набирают сотни миллионов просмотров. О ней писали BBC, CNN, Guardian и десятки других изданий по всему миру. Финляндия наградила её как общественную деятельницу — не «популярного блогера», а именно человека, который делает что-то значимое для финнов.
При этом она не продаёт своих продуктов и не берёт денег с тех, к кому приезжает. Да, я думаю, что сейчас Аури уже очень прилично зарабатывает на рекламных контрактах и монетизации контента, но с хозяев домов она не брала деньги с самого начала, это принципиально.
За каждым захламлённым жилищем – история
Часто — болезнь. Иногда — потеря близкого, после которой человек просто лёг и не может встать. Иногда — депрессия, которая забирает всё, включая способность вынести мусорные пакеты. Иногда — одиночество, которое копилось годами вместе с вещами.
◉ Хлам – он ведь не всегда про лень, часто про боль.
Мы с вами часто тут говорим про расхламление как про бытовую практику. Про магнитики на холодильнике и лишние кастрюли на антресолях. И это важно, правда. Но Аури работает на уровне, где советы про «один вход — один выход» давно не работают. Где сначала нужен живой человек рядом и только потом мешки для мусора.
Если было интересно, дайте знать лайком. И да пребудет с нами сила чистоты, простоты и гедонизма. До новых букв💚