Бывает так: один и тот же макет напечатали на одинаковой плёнке, наклеили — часть стикеров через две недели свернулась по углам, часть держится уже полгода и выглядит как в первый день. Дело почти никогда в макете.
Разница — в том, на что клеят, какую плёнку выбрали и как её отрезали по контуру.
Бумага, плёнка, винил — три разных мира
Самоклеящаяся бумага — самая дешёвая основа. Хорошо принимает краску, легко режется, подходит для всего, что живёт в помещении и не намокает: маркировка коробок, ценники, наклейки внутрь подарочной упаковки, стикеры на блокноты. На полке — отлично. На улице — пропадает в первый же дождь, потому что бумага размокает, краска течёт, клей теряет цепкость.
Самоклеящаяся плёнка — толще, плотнее, на ощупь как полупрозрачный пластик. Уже не боится воды. На пакетах, бутылках, банках держится годами. Но именно её часто путают с винилом и берут на улицу — а зря: солнце выжигает краску за пару месяцев, плёнка теряет эластичность и трескается по сгибам.
Винил — это уже отдельный класс. Толстый, гибкий, с агрессивным клеем. Тот самый, из которого делают наклейки на машины, наружную рекламу, стикеры на стекло витрины снаружи. Бывает прозрачный, бывает с белой подложкой, бывает матовый. Стоит дороже плёнки примерно в полтора-два раза, но если выбирать наружу — это единственный честный вариант.
Из практики: чаще всего к нам приходят переделывать тираж, который заказали на простой плёнке, а наклеили на машину. Через месяц краска поседела — и всё.
Поверхность тоже имеет значение
Стекло, металл, окрашенное дерево, шершавый бетон, пластик с фактурой — каждая поверхность принимает наклейку по-своему. И не всегда так, как ждёшь.
Стекло — самая дружелюбная поверхность. Гладкая, ровная, чистится спиртом. Сюда подойдёт почти любая плёночная наклейка, но если речь про витрину с улицы — клеить нужно изнутри витрины, тогда внешний слой стекла защищает картинку от ультрафиолета. Снаружи стикер живёт меньше, и цвет тускнеет быстрее. Это тот случай, когда стоит сказать оператору заранее: «клеим со стороны улицы на стекло витрины» — и плёнку подберут другую.
Автомобиль — сложнее. Лак, перепады температур, мойка под давлением, реагенты зимой. Сюда винил, и желательно с ламинацией поверх печати. И есть нюанс по покрытию: глянцевая плёнка автоматические мойки переносит охотнее, чем матовая или сатиновая. У матового винила производители обычно прямо просят контактную или ручную мойку без щёток — иначе со временем появляется залощение, водные разводы и фактура «уходит». Так что если машина регулярно ходит через щёточный комплекс, для долгой жизни наклейки чаще советуют глянец.
С пластиком и шершавыми поверхностями есть нюанс.
Если поверхность фактурная — бетонная стена, шероховатый пластик, дерево с грубым покрытием — нужен клей более агрессивный, обычная плёнка просто не зацепится. Тут берут винил с усиленным клеевым слоем, и всё равно прокатывают валиком после наклейки. Без валика отойдёт по углам в первую же неделю.
Как режут стикер — часто важнее, чем материал
Способ резки определяет, как наклейка выглядит и как с ней работают.
Контурная резка — самая популярная. Плёнку режут по форме картинки, лишний фон удаляют. Получается стикер «по контуру»: подносишь — отлепляешь подложку — клеишь. Хорош для логотипа любой формы, для иллюстраций, для нестандартных силуэтов.
Kiss-cut — это когда верхний слой плёнки прорезается по форме, а бумажная подложка остаётся целой. Стикер сидит на основе, картинка вырезана, фон вокруг — тоже плёнка. Удобно, когда хочется аккуратной квадратной или прямоугольной карточки с фигурным стикером по центру: блогеры так делают, мерч в шоурумах тоже, всякие открытки-вкладыши в посылки. В обычной полиграфии kiss-cut иногда называют вырубкой плёнки без подложки.
Если режут насквозь — и плёнку, и бумагу, и получаются отдельные фигурные карточки, — это уже сквозная вырубка. Чаще нужна для крупного наружного использования: фигурная табличка, наклейка на стену.
Честно говоря, kiss-cut и контурную резку клиенты постоянно путают в брифе. Когда приходят с фразой «нарежьте 200 стикеров с подложкой» — почти всегда оказывается, что хотят именно kiss-cut, просто не знают слова.
Что стоит сказать оператору на старте
Чтобы не переделывать тираж, перед заказом полезно ответить себе на три вещи: куда клеить, на сколько по времени и на какую поверхность.
«В помещение, на упаковку, на полгода» — это плёнка. «На улицу, на стекло, на витрину снаружи» — винил с ламинацией. «На машину» — винил, ламинация, и заранее обсудить, через какую мойку машина ходит. На словах разница может казаться мелочью, на тираже в несколько тысяч штук — это уже разница в десятки тысяч рублей и срок переделки в неделю.
Размер и форму — лучше показывать на примере. Иногда клиент говорит «10 на 10 сантиметров», а на месте смотришь — стикер потеряется на витрине размером с дверь. Бывает наоборот: приносят макет А4, а под задачу на стенде нужна А5, потому что иначе картинка вылезет за рамку. На стойке такие вещи правят за пять минут до отправки в печать. После — уже переделка.
Если будете заказывать наклейки — захватите с собой пример поверхности или хотя бы фото с расстояния, на котором стикер увидят. Оператор при вас подберёт материал под задачу, а прикинуть тираж заранее можно в калькуляторе на странице услуги.