В 1996 году Pepsi запустила рекламную кампанию Pepsi Points: покупатели собирали баллы и могли обменивать их на мерч — футболки, кепки, куртки и другие призы.
Но в одном рекламном ролике в конце появился неожиданный “приз” — Harrier Jet за 7 000 000 Pepsi Points.
Для Pepsi это была шутка.
Для 21-летнего Джона Леонарда — возможность.
Он заметил важную деталь: баллы можно было не только собирать с банок, но и докупить — примерно по 10 центов за балл.
Математика получалась странная:
7 000 000 баллов × $0,10 = около $700 000
А реальный военный Harrier Jet стоил намного дороже.
Леонард нашёл инвесторов, собрал нужную сумму, приложил 15 этикеток и отправил Pepsi чек на $700 008,50, потребовав свой истребитель.
Pepsi отказалась.
Компания заявила, что ролик был очевидной шуткой, а не реальным предложением.
Дело дошло до суда.
Суд встал на сторону Pepsi: по мнению суда, разумный человек не мог всерьёз решить, что компания действительно продаст боевой самолёт за баллы из рекламы.
Истребитель он так и не получил.
Но в историю рекламы вошёл.
После скандала Pepsi изменила “цену” самолёта в рекламе: вместо 7 миллионов баллов стало 700 миллионов.
Главный вывод этой истории простой:
иногда рекламная шутка становится проблемой, если кто-то решает прочитать её буквально.
А ты бы тоже попытался забрать истребитель, если бы увидел такую рекламу? 👇