В рамках проекта «Таланты» U MAGAZINE продолжаем знакомить с авторами, которые формируют новое лицо индустрии. SAQA OMUK — якутский бренд уличной одежды, который выступает послом культуры и стиля Северной Азии на международной арене. В блиц-интервью основатели бренда рассказывают о том, как природа и национальные традиции питают их дизайн, почему осознанный рост важнее скорости, и что удивляет международную аудиторию
SAQA OMUK — это про моду, про послание или про сообщество? Что сегодня важнее?
Бренд выступает послом культуры и стиля Северной Азии на международной арене уличной моды. Мы показываем, что уличная одежда — это не только мода, но и платформа для выражения идентичности и силы духа. Миру пора увидеть всю палитру Азии. Мы — North Asia (Северная Азия), самобытное, холодное и стойкое ее измерение. У бренда очень сильное и большое сообщество, благодаря которому мы органично растем. Наши люди — это творцы: художники, танцоры, музыканты, актеры, предприниматели, фотографы, скульпторы, архитекторы, IT-специалисты, дизайнеры, диджитал-креаторы (специалисты по цифровому творчеству), режиссеры. Это те, кто созидает новые идеи и воплощает их в жизнь.
Что в якутской культуре вас лично питает как дизайнера — ритуалы, природа, тексты, мифология, люди?
Глубже всего питает природа в ее экстремальном проявлении, но преломленная через человеческое стремление к жизни и развитию. Главный смысл якутской культуры для нас: красота возникает не вопреки суровости, а благодарно отвечая на нее. В создании одежды мы часто обращаемся к национальным и традиционным костюмам, атрибутике. Например, популярная шапка «дьабака» повторяет форму национального головного убора народа Саха. Если ранее дьабака всегда была щедро украшена мехами и узорами, то наш вариант адаптирован под уличную культуру. Также мы выпустили коллекцию футболок «салама». Голубая лента («салама») — это ритуальная лента, которая символизирует связь человека с высшими силами и природой.
Что для вас сегодня — главный источник внутренней энергии?
Нас заряжают люди. Сейчас как никогда важно иметь единомышленников, которые своим действием показывают пример. Они создают, созидают, расширяя границы возможностей. В людях мы находим большую поддержку.
Какие реакции вы встречали, когда показывали бренд международной аудитории? Удивляло ли что-то?
Так принято, что азиатский стиль уличной одежды— это японский стиль, k-pop культура (корейская поп-культура), китайские тренды или колорит Центральной Азии, а северная мода в мире — это стиль скандинавский. Людей удивляет, что в мире существуют ещё и северные азиаты, которые также задают собственные тренды и диктуют стиль.
Кто из молодых дизайнеров или представителей уличной культуры сегодня вас вдохновляет?
Нам нравится, как J.Kim переосмысляет культурный код Средней Азии и превращает его в современную моду. Самый узнаваемый прием бренда J.Kim — как тонкое напоминание, как оммаж и любовь к узнаваемым образам родины. Каждый видит в узоре что-то свое, хотя на самом деле это символ перемещения предков дизайнера и этнической современности.
Музыка, под которую рождаются идеи. Есть подборка для работы (плейлист)?
Звуки природы, а также творчество современных якутских музыкантов, например Elements of Dust, Uraan. В музыке ребят много якутских мотивов и игры на национальных инструментах, природного звучания.
За какими локальными брендами вы следите?Есть ли среди них те, с кем хотели бы сделать коллаборацию?
ZNWR, Гоша Рубчинский, MUUS, Solutions, IRNBY. С одним из этих брендову нас скоро будет коллаборация.
Что для вас сегодня важнее: чтобы бренд рос быстро или рос осознанно? И почему?
Мы за осознанный рост, потому что такой подход помогает заложить верный фундамент и масштабироваться без потери качества.
Если бы вы могли отправить одну вещь SAQA OMUK любому человеку в мире, кому бы вы ее отправили и почему?
Вы знали, что наш бренд носят уже по всему миру? Мы недавно даже получили отметку из Антарктиды: девушкам, которые отметили бренд, мы подарили годовой запас одежды SAQA OMUK. Сейчас мы запускаем новый челлендж (задание) и готовы подарить годовой запас одежды человеку, который отметит бренд из космоса. Может, это будете именно вы?
