Девочки, присаживайтесь, у нас тут корпоративные интриги с ароматом дорогого парфюма
Знаете это чувство, когда вы покупаете баночку шампуня по цене крыла от самолета, ставите ее на полочку в ванной и внезапно чувствуете, что ваша жизнь наладилась? Вы еще даже не помыли голову, но уже ощущаете себя жительницей Лос-Анджелеса, которая пьет матчу на миндальном и медитирует на рассвете. Именно эту иллюзию нам успешно продает бренд Ouai. И вот, в этой империи эстетичного минимализма произошли тектонические сдвиги. С 19 мая кресло генерального директора заняла Сьюзан Ким. Давайте разберем, что это значит для нас, простых смертных с секущимися кончиками.
Кто такая Сьюзан Ким и почему она круче, чем кажется? ️♀️
Сьюзан — это не просто очередная девочка-менеджер с дипломом MBA. Это настоящий ветеран бьюти-фронта, которая видела вещи, от которых у обычного маркетолога поседели бы волосы (даже окрашенные в идеальный балаяж). До прихода в Ouai она с 2020 года рулила Kopari Beauty. Да-да, теми самыми ребятами, которые пытались убедить нас, что кокосовое масло — это панацея от всего, включая плохую карму и токсичных бывших. Спойлер: как косметолог я вам скажу, что кокосовое масло на лицо — это прямой путь к забитым порам, но маркетинг у них был гениальный.
Но послужной список Сьюзан на этом не заканчивается. Она успела поработать на руководящих постах в Huda Beauty (где, видимо, научилась продавать плотные тональники так, будто это вторая кожа), Benefit Cosmetics (империя бровей и ретро-упаковок) и, конечно же, в L’Oréal — абсолютном монополисте, который владеет половиной того, что стоит на вашем туалетном столике. В общем, дама знает толк в том, как заставить нас открыть кошелек.
Что будет с Ouai?
Бренд Ouai был основан в 2016 году Джен Аткин — звездным стилистом, которая делала укладки семейству Кардашьян. Джен гениально поняла одну вещь: женщины устали от сложных схем ухода. Они хотят баночку, которая выглядит стильно (чтобы не стыдно было выложить фото полочки в ванную… ну, вы поняли, в ту самую запрещенную соцсеть с картинками), пахнет как нишевый парфюм и делает волосы «как будто я только проснулась, но уже великолепна».
В 2021 году эту золотую жилу купил гигант Procter & Gamble (P&G). Да, те самые ребята, которые делают Head & Shoulders и стиральный порошок. P&G отчаянно нуждались в люксовом сегменте, чтобы привлечь миллениалов и зумеров. И вот теперь они ставят Сьюзан Ким у руля, чтобы она сделала из Ouai глобального монстра. Ее главные задачи: международная экспансия, рост цифровых продаж и удержание статуса «люкс». В переводе с корпоративного на русский: «Мы будем продавать это везде, еще дороже, и вы будете это хотеть».
А что же Джен Аткин? ♀️
Не переживайте за Джен. Она остается в роли основателя и креативного директора. То есть, она продолжит придумывать классные отдушки, сниматься в красивых видео и транслировать вайб успешной женщины, пока Сьюзан будет заниматься скучными таблицами Excel и логистикой. Идеальный симбиоз творца и дельца.
Взгляд из нашей реальности ❄️
Конечно, читать про международную экспансию Ouai в магазинах Sephora на Ближнем Востоке, в Азии и Канаде — это прекрасно. Но мы-то с вами знаем суровую правду. В наших реалиях, где зимой шапка убивает любой объем за три секунды, а центральное отопление высушивает волосы до состояния соломы, одной эстетичной баночкой не обойдешься. Нам нужны тяжелые артиллерийские маски и несмывашки. Ouai — это классный бренд для поддержания хорошего состояния волос, их текстурирующие спреи действительно неплохи, но не ждите от них магии, если ваши волосы пережили пять осветлений бытовым красителем.
Совет от подруги-косметолога
Девочки, помните: ни один, даже самый дорогой шампунь от Сьюзан Ким или Джен Аткин не спасет ваши волосы, если вы забываете про базовое здоровье. Пейте витамины (после сдачи анализов, разумеется!), высыпайтесь, поменьше нервничайте из-за пустяков и не ведитесь слепо на красивый маркетинг. Покупайте Ouai, если вам хочется порадовать себя роскошным ароматом и эстетикой — психотерапевтический эффект от красивой баночки никто не отменял! Но относитесь к этому с легкой иронией. Вы прекрасны и без многомиллионных корпоративных стратегий. Берегите себя и свои нервные клетки — они, в отличие от волос, не отрастают! ✨