Оговорюсь: это не «официальный прогноз трендов» и не попытка выдать личные наблюдения за абсолютную истину. Скорее личное ощущение, которое у меня постепенно складывается из постоянного просмотра модных и beauty-изданий, новостей, обсуждений в соцсетях и того, как вообще меняется визуальная культура вокруг. И чем больше я на всё это смотрю, тем сильнее кажется, что за кучей разрозненных микротрендов намечается один большой культурный сдвиг.
Лицо — как ярлык продуктивности
Ты замечала, как за последние годы, примерно с 2018-го — лицо в интернете превратилось почти в рабочий инструмент для привлечения клиентов? Идеальная кожа, «естественные» укладки и выверенные до миллиметра стрижки, идеальный тон, но без вычурности. Не забываем про трансляцию продуктивного утра — обязательно в пять утра, со стаканчиком свежей матчи. Завершает образ тщательно подобранный костюм для йоги и фоновая привычка «надеяться только на себя, никаких привязанностей и созависимостей». Реальная жизнь стала постановочным кадром, где даже усталость должна выглядеть «эстетично». Иногда это выглядело совсем абсурдно — блогеры просыпались, делали макияж и укладку, снова ложились в кровать, но теперь — под объективом камеры. Доброе утро, мир!
В какой-то момент контент про повседневную жизнь перестал быть про реальную жизнь. Он начал напоминать бесконечный инфоцыганский марафон, где лицо, фигура и твоя квартира — это показатель твоей успешности и железобетонной дисциплины. А внешность превратилась в проект, который нельзя переставать дорабатывать. Как будто ты обязана всё время становиться более ухоженной, более худой, подтянутой и гладкой, более улучшенной версией себя — и с годами становиться только краше, визуально моложе и энергичнее, что в принципе-то противоречит законам природы. Я на фоне этого тренда даже в своём небольшом блоге получала «комплименты» в стиле:
— Ой, что-то она постарела...
А мне что, молодеть нужно? И самое утомительное — даже естественность стала элементом этой бесконечной театральной постановки. «Натуральный» макияж без макияжа, тихая роскошь и «чистая» красота — почему-то требует несколько десятков баночек ухода, косметологических процедур, серьёзных операций и постоянного контроля своих привычек. Всё должно выглядеть легко и непринуждённо, но за этим стоит огромная тревожная работа по самоулучшению и самокопанию. Люди потеряли ощущение разницы между банальной ухоженностью и приведением себя в товарный вид, чтобы продать подороже. Лицо постепенно перестало быть лицом — только витриной того, насколько хорошо ты управляешь своей жизнью. И если у тебя где-то внезапно выскочил прыщик, каждый встречный считает своим долгом в тебя ткнуть пальцем:
— Мажешь на себя тонну тоналки, а не думала сходить к косметологу и начать лечить акне?! Выглядишь ужасно. А ещё к нутрициологу и диетологу не забудь зайти! Ощущение, будто ты себя не любишь!
Какая драма из-за одного прыщика. И ведь не будешь каждому встречному объяснять, что это обычная жизнь, и у тебя, и твоей кожи могут случаться плохие дни — стресс, гормоны, недосып, крем не подошёл, завал на работе...
Но, кажется, людей от этого бесконечного цирка с аттракционами самолюбования начало физически укачивать. Потому что человек не может бесконечно жить в режиме тотального самоконтроля и постоянной гонки за лучшей версией себя.
Почему маятник качнулся обратно
Последние несколько лет вообще были эпохой тревожного контроля. Мир шатался, новости не выключались ни на минуту, нас закрывали по домам, закрывали производства, проходили массовые увольнения, будущее выглядело нестабильным (да и продолжает таковым быть, если подумать). Мозг пытался хотя бы за что-то зацепиться и привести к состоянию порядка — как способ гиперкомпенсации. И единственное, что находилось во власти людей — это они сами:
здоровое питание,
расписанный до минут режим,
вечная продуктивность,
идеальное тело и лицо.
И я не говорю, что в перспективе — всё это плохие вещи, но любую, даже хорошую идею, можно испортить. И без того спорный бодипозитив окончательно сдал позиции. Пришла эра oзeмпикa. Все, кто был лицом громких лозунгов любви к себе в любом теле — грамотно слились и пошли удовлетворять аппетиты трендовой машины. Как будто если достаточно хорошо подать себя миру, жизнь наконец станет безопаснее и комфортнее.
Но нервная система так не работает. Невозможно постоянно жить с ощущением, что ты — бесконечный проект на улучшение. В какой-то момент наступает истощение от ощущения себя недостаточной. Приходит усталость на грани депрессии, когда тебе уже не хочется выглядеть как идеально отполированная тень человека, а просто — отпустить контроль, жить обычную жизнь здесь и сейчас, самовыражаться.
И именно поэтому сейчас так резко возвращаются вещи, которые ещё недавно считались «некрасивыми», «неудачными», «бракованными» или просто странными:
смазанный гранж-макияж, выбеленные готичные брови, видимая и подчёркнутая текстура кожи, активные румяна, фарфоровая бледность, графичный яркий макияж и персонажность в смешении с субкультурой.
Это не просто набор случайных микротрендов — это закономерная реакция на многолетнюю (не побоюсь этого слова) стерильность. И честно, давно пора, потому что я уже перестала различать блогеров в сети — у всех одинаковые стрижки, одинаковый цвет волос, одинаковые губы, макияж и одежда. Нет желания эмоционально включаться и следить за жизнью этой фермы ботов, потому что как людей в понятии личность с собственным мнением — их уже сложно воспринимать.
Но есть свет в конце этого однообразного тоннеля!
Большие издания о моде и красоте всё чаще пишут о возвращении художественного макияжа, тактильных материалов, ручной работы. Да что там, к нам вернулся бохо-стиль! Я такого лет пятнадцать не видела. После нескольких лет жизни внутри алгоритмической идеальности люди снова начали хотеть чувствовать себя живыми. И это не просто огромный культурный сдвиг, как мне кажется, а глобальный мировой переход в новую эру, когда как раньше уже не будет — и довольно надолго.
Почему нас снова тянет к неидеальности
Мне кажется, многих инстинктивно тянет к персонажности и к необычным образам, которые не делают тебя «идеальной красоткой», но делают тебя кем-то. Для этого нужна сила воли и способность противостоять мнению большинства. Да, если ты выглядишь «правильно» в понимании конвенциональной красоты, значит ты дисциплинированная, здоровая, успешная в глазах других — одобрение от общества получить достаточно легко. А если у тебя тату, пирсинг и цветные волосы, то точно с головой не всё в порядке — это буквально мотив комментариев в моём блоге каждый день.
Но есть нюанс.
Красота пытается понравиться каждому и стремится к стандартам не только снаружи, но и внутри. А в эти стандарты не так просто попасть, не пройдясь хирургическим скальпелем по всему телу и собственным мыслям. И в то же время, стремление к стандартам лишает человека индивидуальности. И точно не делает его счастливым в перспективе.
Именно поэтому идеальная красота и эпоха clean-girl начали сдавать позиции в топ-листе трендов — и уступать понятию выразительности, характерности и персонажности. Те, кто на новой волне — стремятся к уникальности на всех уровнях проявленности, не страшась выделиться из толпы или не совпасть с мнением общества.
Это легко считывается по публичным фигурам. Посмотри на Сидни Суини — она буквально не сходит с первых полос. И дело уже не только в провокационной роли в новом сезоне Эйфории и запуске собственного бренда бeлья, а в том, что вокруг неё постоянно возникает скандальный шум: обсуждения, реакции, попытки «считать» её образ и разложить по полочкам. Она точно не про тихую голливудскую идеальность, безопасную красоту и безупречную репутацию. Она про заметность, напряжение и вызов привычному мнению общества. И она умело балансирует на грани, постоянно разрывая шаблон — то она провокационная звезда на красной дорожке, то обычная девчонка из соседнего двора. Вот, очередной выход в свет подхватывают СМИ — актриса без яркого макияжа, с косичками без идеальных локонов, в базовом лонгсливе без пикантных вырезов и в простых джинсах отправилась на отдых. На частном самолёте, к слову. И ужас-то какой, без каблуков, в кроссовках! Мне вот интересно, редакторы таких изданий делают укладку, макияж и надевают вечернее платье, прежде, чем зайти в московское метро?
Выразительность пытается что-то передать, заявить, привнести собственную идею. Во всём этом намного больше жизни, чем в бесконечной гонке за «лучшей версией себя» и выверенным образом, которые понравятся всем. Я замечаю это отчётливо — всё больше креаторов предпочитают превращать лицо в эльфийский артефакт вместо очередной clean-girl копии в ленте номер 47 подряд. Либо предпочитают не делать ничего. В моей ленте снова появляются яркие девчонки с цветными волосами, пирсингом и татуировками, которые делают странный макияж и собирают аутентичные образы — и это ощущается куда живее очередного масс-маркетного клона. Много девчонок без макияжа, без окрашивания седины, без фильтров. Да, это выглядит, как две непересекающиеся полярности, но как по мне — закономерность одна.
И в этот момент становится приятно, что ты снова в тренде и не изменяла себе все эти годы. Персонажность не требует безупречности. Именно поэтому меня всегда так тянуло клеить картонные крылья фей, собирать весь реквизит руками, шить, создавать яркий неидеальный макияж. Ведь когда ты делаешь что-то руками — это видно. Видна текстура, неровности, нарушение симметрии и явное присутствие человека. Я никогда не стремилась превращать лицо в «правильное» с помощью филлеров или контуринга. Если я хочу сделать макияж — это всегда художественное высказывание. А если не хочу — могу выйти на прогулку и без украшательств, в майке и джинсах.
Потому что в мире, где всё становится слишком цифровым, гладким и одинаковым, неидеальность начинает ощущаться почти формой сопротивления.
Мы снова хотим быть живыми
Мне кажется, люди просто устали воспринимать себя как витрину магазина. Устали смотреть на собственное лицо как на резюме, которое должно продавать себя миру. И мне кажется, огромную роль в этом сыграли нейросети. Интернет всего за пару лет настолько переполнился вылизанными сгенерированными изображениями, отретушированными модельными лицами, искусственно «идеальными» картинками и фейковым контентом, что люди начали банально уставать от ощущения нереальности происходящего на экранах.
Сужу по себе — устала блокировать в своей ленте блогеров, которые вещают из-за ширмы цифрового аватара, где даже люстра в комнате (и вообще вся комната) — фальшивка. Все эти ии-фотосессии, ии-макияж, ии-аватары, ии-одежда — просто оскорбляют мою душу фотографа и художника. Когда каждый кадр выглядит как рекламный рендер, мозг перестаёт воспринимать это как что-то ценное. И именно поэтому сейчас так резко набирают популярность обычные люди без огромных студий, съёмочных команд, люксовых интерьеров и бесконечного напускного глянца. Люди, которые показывают
- съёмную квартиру с кривым светом на кухне и бардаком на полу,
- спонтанный макияж перед зеркалом, с живой несовершенной кожей,
- просто мысли без вау-сдвг-монтажа,
- личную усталость от токсичной продуктивности,
- странные (нишевые, как сейчас любят говорить) хобби,
- несовершенные лица, несовершенные тела и
- жизнь без ощущения вечного «успешного успеха».
Потому что на фоне цифровой стерильности любая человеческая шероховатость внезапно начинает восприниматься как что-то настоящее. Поэтому сейчас возвращаются простые ритуалы ухода без сверх-контроля и заваленных полок, художественный макияж, ручная работа, странные образы и любовь к несовершенству. Минимализм тоже отходит на второй план, и квартиры снова становятся живым домом. От вечного поиска в себе новых психологических диагнозов и способов их излечения люди, к слову, тоже устали, но это тема для совсем другого материала.
Как мне кажется, это всё один и тот же запрос. Потому что мы слишком долго пытались стать улучшенной пластиковой версией человека. И, кажется, наконец снова захотели просто быть неидеальными людьми.
А что ты думаешь об этих трендах?
Твоя Вета 💜