Nestlé (владелец Nescafé, Purina и Coffee Mate) внедряет новую систему, чтобы навести порядок в работе с инфлюенсерами. Корпорация запустила интеграцию платформ CreatorIQ и CreativeX, которая с помощью ИИ находит лучшие органические посты блогеров и проверяет их на соответствие стандартам качества бренда.
Как устроена механика:
📎 Бесшовная передача: Контент из системы управления инфлюенсерами через API попадает напрямую в ИИ-инструмент аналитики
📎 ИИ-скоринг: Нейросети оценивают посты по внутренним критериям Nestlé: качеству брендинга, сторителлингу и релевантности
📎Охота за топами: Система ищет «топ-1%» самого качественного контента, который в платной выдаче сработает эффективнее, чем классические рекламные ролики
↔️ Почему это важно: Рынок создателей контента в этом году вырастет до $44 млрд, становясь полноценным медиаканалом. Около двух третей роста бюджетов сейчас приходится на продвижение постов блогеров через рекламные кабинеты (Paid Media). Nestlé стремится упростить этот процесс, снизить риски для имиджа и ускорить циклы производства рекламы
Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://t.me/sgorelavdedlaine
📌 Вердикт: Гигант CPG не просто закупает интеграции, а строит систему «креативной гигиены». Сочетание живого пользовательского контента с традиционными месседжами бренда позволяет значительно поднять перформанс кампаний. Это отличный пример того, как превратить творческий хаос инфлюенс-рынка в структурированный бизнес-процесс.
Мне очень нравится, что наш рынок развивается семимильными шагами. Да, не в нашей стране, но хоть где-то маркетинг заключается не только в ежесекундном лиде. Очень нравится)
А вы как думаете, может ли нейросеть улучшить таким образом отбор топ роликов для платного продвижения?