С 1 марта 2026 года вступили в силу изменения в Федеральный закон №168-ФЗ. Теперь использование иностранных слов в публичной коммуникации бизнеса регулируется жёстче.
Мы попросили юриста Анастасию Моисеенко дать комментарий и простыми словами раскрыть суть изменений.
❗️Если коротко: иностранные названия без русского дублирования или зарегистрированного товарного знака могут считаться нарушением.
Что попадает под действие закона
Под новые правила подпадает любая информация, предназначенная для потребителей:
— вывески
— сайты
— соцсети
— карточки товаров
— маркетплейсы
— наружная реклама
— логотипы и названия услуг
Если вы ведёте предпринимательскую деятельность — закон вас касается.
Что теперь нельзя
Нельзя использовать иностранные слова без русского варианта рядом.
Например:
❌ Beauty Studio
❌ Sale
❌ Open
❌ Sold Out
❌ Premium
❌ Design Studio
Также нельзя:
— писать часть слова на русском, часть на английском;
— делать русский текст меньше или менее заметным;
— прятать перевод.
Как можно
Есть два законных варианта.
1. Использовать русский язык
Например:
✅ Студия красоты
✅ Скидки
✅ Открыто
2. Дублировать иностранное название русским
При этом русский текст должен быть основным визуально.
Например:
✅ Студия красоты / Beauty Studio
✅ Скидки / Sale
✅ Открыто / Open
Русский текст должен:
— быть не меньше по размеру;
— располагаться первым;
— визуально читаться как основной.
Что с аббревиатурами
Даже распространённые обозначения теперь требуют пояснения.
Например:
❌ SMM
✅ Маркетинг в социальных сетях / SMM
❌ Premium
✅ Премиум / Premium
Исключение — зарегистрированный товарный знак. Если название зарегистрировано как товарный знак, менять ничего не нужно.
Например:
— Apple
— Adidas
— Wildberries
Такие бренды могут использовать оригинальное написание.
Даже имя бренда — только по правилам.
Если предприниматель использует имя и фамилию как бренд, они тоже должны быть оформлены корректно.
Например:
❌ Anastasia Moiseenko
✅ Анастасия Моисеенко
✅ Анастасия Моисеенко / Anastasia Moiseenko
Соцсети тоже подпадают под закон
Есть споры о применении закона к соцсетям, но логика закона простая: если информация предназначена для потребителей — правила действуют. Поэтому требования распространяются и на:
— Telegram
— VK
— сайты
— маркетплейсы
🫢Какие штрафы
Размер штрафов зависит от статуса:
— физические лица (в том числе самозанятые) — до 2 000 ₽
— ИП — до 20 000 ₽
— юридические лица — до 500 000 ₽
Причём штраф может быть выписан в любой момент, пока нарушение не устранено.
🤔Что делать бизнесу сейчас
По сути, вариантов два:
1. Зарегистрировать товарный знак, тогда можно использовать любое написание.
2. Локализовать коммуникацию
То есть:
— перевести названия;
— добавить русский дубляж;
— проверить сайт, соцсети, вывески и карточки товаров.
