Стоял как-то в магазине перед полкой с шампунями и понял, что современная косметика разговаривает с человеком так, будто готовит его к полёту в космос.
«Глубокое восстановление структуры волос».
«Детокс кожи головы».
«Мицеллярное очищение».
«Формула с пептидами, коллагеном и экстрактом северного мха».
И ты стоишь с бутылкой в руке и думаешь: это шампунь или оборудование для лаборатории?
Раньше всё было честнее. На бутылке писали:
— для сухих волос;
— для жирных;
— ромашка;
— крапива.
Всё. Никто не обещал обновление личности после второго применения.
Сейчас любой товар пытается выглядеть так, будто без него твоя жизнь пойдёт под откос. Даже обычная вода рекламируется человеком с таким выражением лица, будто он познал просветление.
Особенно люблю слово «детокс». Его начали добавлять вообще везде. Детокс-чай. Детокс-шампунь. Детокс-сок. Такое ощущение, что человечество последние десять лет было чем-то страшно отравлено, и теперь его хотят излечить.
При этом половина людей покупает всё это вовсе не потому, что верит. Просто упаковка красивая. И слова звучат убедительно. Мозг автоматически думает: наверное, вещь серьёзная.
Маркетологи вообще отлично поняли одну вещь: если написать на банке что-нибудь научное, человек начинает чувствовать себя чуть современнее.
«Гиалуроновая кислота».
«Пробиотики».
«Натуральный комплекс».
«Молекулярное восстановление».
Хотя ещё лет двадцать назад многие спокойно мыли голову тем, что стояло дома в ванной, и как-то выживали без молекулярного восстановления.
Но самое смешное даже не это. А то, что постепенно все эти слова начинают проникать в обычную жизнь. Люди уже разговаривают как реклама:
— «Мне нужен детокс от соцсетей».
— «Я сейчас в ресурсе».
— «Надо сделать чек-ап».
Скоро кто-нибудь скажет:
— «Сегодня у меня эмоциональное мицеллярное очищение».
И ведь никто не удивится. Хотя, если честно, иногда очень хочется увидеть банку с максимально честной надписью:
«Обычный шампунь. Просто моет голову».