Многие предприниматели уверены, что главная проблема блога — маленькие охваты. Кто-то винит алгоритмы площадок, кто-то думает, что нужно больше публиковать, а кто-то вообще решает, что «соцсети уже не работают».
Но за годы работы маркетологом в соцсетях я заметила одну важную вещь: чаще всего рост блога тормозят не площадки, а внутренние ошибки в ведении.
Причём большинство из них повторяются снова и снова.
Ожидание быстрых результатов
Одна из главных причин, почему люди бросают продвижение бизнеса в интернете — завышенные ожидания.
Предприниматель начинает вести блог, публикует материалы неделю или месяц, а потом расстраивается: заявок мало, подписчики растут медленно, вовлечённость слабая.
Но ведение соцсетей для бизнеса — это не мгновенный процесс. Доверие аудитории формируется постепенно.
Когда человек впервые заходит на страницу, он редко покупает сразу. Сначала он наблюдает:
- как вы пишете;
- как общаетесь;
- насколько вам можно доверять;
- понимаете ли вы его проблему.
И только потом принимает решение.
Контент без смысла
Очень часто бизнес публикует материалы «для галочки». Просто чтобы страница не пустовала.
Но аудитория чувствует, когда публикация сделана без идеи и эмоции.
Создание контента для бизнеса работает только тогда, когда за текстом есть мысль, опыт и желание помочь человеку разобраться в своей проблеме.
Иногда один честный пост вызывает больше отклика, чем десять идеально оформленных публикаций без живого смысла.
Попытка понравиться всем
Это ещё одна ошибка, которая мешает продвижению сообщества ВКонтакте, Дзена и других площадок.
Когда блог пытается быть полезным абсолютно всем, он становится обезличенным.
Люди не понимают:
- для кого этот блог;
- чем вы отличаетесь;
- почему стоит остаться именно у вас.
Контент-маркетинг для экспертов строится иначе. Он начинается с понимания своей аудитории.
Невозможно одинаково говорить со всеми. Зато можно выстроить сильную связь со «своими» людьми.
Страх показывать себя
Многие предприниматели боятся быть заметными. Они прячутся за сухими текстами, избегают личного мнения и стараются писать максимально нейтрально.
Но проблема в том, что сегодня люди приходят не только за услугой. Они приходят за человеком.
Личный бренд эксперта строится не на идеальности, а на узнаваемости и доверии.
Когда аудитория видит ваши мысли, подход к работе, отношение к клиентам — появляется ощущение живого контакта.
Отсутствие системы
Иногда блог выглядит как набор случайных публикаций. Сегодня одна тема, завтра другая, потом длинная пауза.
В результате аудитория не понимает, чего ждать от страницы.
Стратегия продвижения нужна даже небольшому блогу. Не для жёстких рамок, а для понимания:
- о чём вы говорите;
- какую аудиторию привлекаете;
- к какому результату ведёте человека.
Без системы сложно выстроить стабильный рост.
Сравнение себя с другими
Это одна из самых опасных ловушек.
Предприниматель открывает чужой блог и начинает думать:
«У них лучше оформление»;
«У них больше просмотров»;
«У них идеальные тексты».
Но вы не видите путь этого человека. Не знаете, сколько времени он шёл к результату.
Продвижение через соцсети — это не соревнование на скорость. Это долгий процесс, в котором важно сохранять свой стиль и не пытаться копировать чужую подачу.
Почему блог всё-таки может вырасти?
Потому что люди устали от одинаковых страниц. Сейчас сильнее всего работают живые блоги, где есть эмоции, опыт и честный разговор.
Не нужно быть идеальным.
Не нужно писать сложными словами.
Не нужно пытаться понравиться каждому.
Нужно научиться говорить со своей аудиторией понятно и по-настоящему.
Именно тогда блог начинает превращаться в инструмент доверия и продаж.
Я помогаю экспертам и предпринимателям выстраивать ведение и продвижение каналов в Дзене под ключ: от оформления и текстов до стратегии развития и привлечения клиентов. Первая консультация бесплатная — можно спокойно обсудить ваш блог и понять, что именно мешает его росту.
А как вы думаете, что сейчас сильнее всего тормозит развитие вашего блога?