ФОМ пишет, что за последние 2–3 месяца материальное положение ухудшилось у 26% россиян. Улучшение заметили только 8–9%. Остальные в основном говорят, что ничего особо не изменилось. При этом по официальной статистике реальные располагаемые доходы в первом квартале 2026 года выросли на 1,5%. Формально рост есть. Но по ощущениям людей картина другая: цены, кредиты, обязательные платежи и обычная жизнь съедают этот рост быстрее, чем он появляется в отчётах. Для e-com это важный фон. Покупатель может не уходить с маркетплейсов, но начинает считать внимательнее. Чаще сравнивает цены, дольше думает, выбирает дешевле, откладывает необязательные покупки. Особенно там, где товар не “надо”, а “хочется”. Маркетплейсы при этом будут продолжать давить на скидки, акции и быструю доставку. Потому что если у покупателя денег меньше по ощущениям, его надо сильнее убеждать купить сейчас. Получается старая весёлая схема: в статистике доходы растут, у покупателя денег нет, а селлеру всё равно надо дав