Вместо бесконечного скроллинга TikTok они выбирают вязание крючком. Вместо доставки еды — приготовление ужина дома, даже без полуфабрикатов. Вместо клубов и вечеринок отдадут предпочтение раннему отходу ко сну и долгим прогулкам.
Поколение Z, которое ещё недавно считалось самым цифровым, массово увлекается «бабушкиными» хобби. Этот тренд получил название «грэнникор» (от англ. granny core — «бабушкина суть»). Разбираемся, почему молодёжь сходит с ума и что это за увлечения.
Что такое грэнникор
Грэнникор объединил в себе всё «бабушкино»: от интерьеров с кружевными салфетками до выпечки хлеба и коллекционирования фарфоровых куколок и фигурок. В 2026 году этот стиль переживает настоящий бум, особенно среди зумеров и молодых миллениалов.
Особую популярность набрало ответвление тренда нонна-максинг(от итал. nonna — «бабушка» и англ. maxxing — «достигать максимума»). Это философия жизни, основанная на размеренном укладе итальянских пенсионеров: долгие семейные обеды, дневной сон, ежедневные прогулки, минимум соцсетей и максимум живого общения, садоводство и рукоделие.
Почему так произошло и зумеры массово переходят на «бабушкин» режим
Психотерапевт Дориэль Яков, комментируя популярность нонна-максинга, отмечает: «Многие представители поколения Z и молодые взрослые оказались под сильным влиянием многолетней цифровой стимуляции и культуры продуктивности. Этот тренд отражает глубокое желание простоты и эмоциональной близости в мире, который часто кажется подавляющим и нестабильным».
Почему так произошло:
1. Цифровое выгорание
Бесконечные уведомления, соцсети и необходимость всегда быть на связи истощили молодое поколение. В ответ они выбирают полный детокс: вместо скроллинга — вязание, вместо TikTok — разговор с соседкой, пусть даже о погоде и природе.
2. Тактильность и осязаемый результат
В мире, где всё становится виртуальным, молодёжь хочет создавать что-то реальное. Связанный шарф, испечённый хлеб или выращенная на подоконнике петрушка дают ощущение завершённости и контроля.
3. Ностальгия по времени, которого не было
Психологи называют это явление «анемойей» — тоской по эпохе, которую человек не застал. Зумеры романтизируют прошлое, которое кажется им более устойчивым и безопасным .
Главные направления грэнникора: от одежды до интерьера
🍝 Нонна-максинг: жизнь как у итальянской бабушки
Этот тренд стал настоящим хитом 2026 года. Правила просты: домашняя еда, дневной сон, отказ от соцсетей, много прогулок и живого общения. Некоторые считают нонна-максинг ключом к долголетию, ведь отсутствие стресса и забота о себе реально продлевают жизнь.
«Пока все делают всякие безумные вещи, чтобы жить дольше, где-то в прибрежной итальянской деревне есть 102-летняя нонна, которая ест домашнюю пасту и пьёт бокал вина за ужином и её это совершенно не беспокоит», — так описывают суть тренда в одном из популярных постов.
👔 Грэндпакор: «дедушкин» стиль в одежде
Твидовые пиджаки, кардиганы, очки в роговой оправе и лоферы — так выглядит «дедушкин» стиль. В 2026 году он стал ответом быстрой моде и культуре потребления.
По данным Pinterest Predicts Report, поиски запросов в духе «поэтической эстетики» выросли на 175%. Речь идёт об oversized водолазках и винтажных блейзерах — образе профессора, а не пенсионера.
🏠 «Бабушкин шик» в интерьере
Если миллениалы предпочитают минимализм и пастельные тона, то зумеры выбирают максимализм: яркие цвета, винтажные предметы и обилие декоративных элементов. Этот стиль получил название «granny chic» — «бабушкин шик».
Люди хотят кухни, которые выглядят как настоящие, то есть с деревянными шкафами, подвесными рейками для кастрюль и кружевными занавесками, а не стерильными шоу-румами.
Главные атрибуты — винтажные предметы из бабушкиного серванта: посуда, подсвечники, керамика, старые кулинарные книги и даже пледы с коврами.
🧶 Вышивка и рукоделие как антистресс
Молодёжь, особенно девушки, всё чаще увлекается вышивкой и вязанием. Эти хобби помогают справляться с тревожностью, учат концентрации и даже напоминают написание кода, отмечают те, кто освоил оба ремесла.
🐔 Коттеджкор и дачный бум
Коттеджкор — эстетика загородной жизни, которая в России трансформировалась в любовь к дачам.
Этот тренд пересекается с «фермерским шармом», - путешествиями на рабочие фермы. Теперь молодёжь хочет делать заготовки, кормить животных и собирать урожай. Такая некая«играть в фермера».
От автора: как найти больше времени для жизни
Мы в Nopaper прекрасно понимаем это стремление к осмысленной, неторопливой жизни. Документооборот — это как раз та сфера, где современные технологии могут подарить вам то самое драгоценное время, которое так хочется потратить на живое общение, любимое хобби или долгий семейный обед.
КЭДО (кадровый электронный документооборот) и ЭДО (электронный документооборот с контрагентами) избавляют вас от бумажной рутины, очередей и беготни с документами. Подписывайте договоры и кадровые приказы в один клик со смартфона. Без курьеров, без архива, без нервотрёпки.
А сэкономленное время посвятите тому, что действительно важно. Свяжите шарф. Испеките хлеб. Посадите розмарин на подоконнике. Просто побудьте с близкими.