Итак «лонжевити» (не нравится мне это слово, неприятно как-то звучит, но в мире сейчас прям какое-то неистовство на эту тему – специалисты, семинары, конгрессы..).
Почему лонжевити, зачем лонжевити?..
Как показал сбор данных от десятков тысяч пользователей, вопросы омоложения сейчас волнуют людей младше 25 лет и в возрасте 25-34 года. И эти люди НЕ ищут анти-эйдж, потому что маркеры старости у них пока отсутствуют, а интересуются профилактикой и сохранением красоты, это своего рода инвестиция в будущее – в поддержку микробиома, клеточного обновления, аутофагии, теломер, кожного барьера.
❗️Получается, возможно, ваша аудитория это не люди 40+ и целевую аудиторию нужно пересматривать (а чтобы успешно продать свой продукт, вам точно нужно знать свою ЦА, рассказываю об этом на курсе «Как создать свой бренд косметики»).
Скорее всего, такие продукты есть в вашей линейке, но нет актуального позиционирования. И вам не нужно создавать новый продукт, а можно пересмотреть имеющиеся. А еще, об одних и тех же продуктах можно говорить по-разному разной аудитории.
Например, так недавно сделала компания Pentapharm с новым позиционирование актива syn-ake (это ботокс лайк актив). В рамках «лонжевити» они рассказали не как обычно – 28 дней использования средства с syn-ake уменьшает глубину морщин на столько-то. А с точки зрения профилактики – если вы будете использовать крем с syn-ake в 20 лет, то в 40 вы будете выглядеть вот так, а если не будете, то вот так (использовались исследования матерей и дочерей, плюс ИИ). Вот она инвестиция в будущее.
Поищите в ваших средствах ☺️ Продукт соответствует принципу лонжевити если он:
- говорит и воздействует на известный процесс старения (гликация, снижение синтеза коллагена, эластина, сенильные клетки)
- улучшает измеримые маркеры (глубина морщин, выраженность пигментных пятен)
- дает не сиюминутный вау эффект, а долгосрочный результат. Работаем не с внешним проявлением старения, а с биологическим процессом, который приводит к этим изменениям.
А вообще, про важность ухода на клеточном уровне мы уже давно говорим на занятиях с учениками, только я не думала, что таким образом мы вписались в супер-тренд