Авторы бьют в набат, в голос кричат о проблемах на платформе, грозятся бросить всё и уйти на другие ресурсы. Обсуждают, ругаются, обижаются. Но в лучшую сторону ничего не меняется. Показы контента падают вместе с доходами, и поддержание активной деятельности для многих теряет всяческий смысл.
Зачем публиковать больше статей, если бездушный алгоритм, которому на откуп на Дзене отдано всё, это "больше" всё равно не предлагает аудитории?
Дзен молчит и ничего не объясняет. А многочисленные и многоопытные "эксперты" говорят что-то вроде того, что...
Падение показов — не всегда признак кризиса. Часто это сигнал к тому, чтобы пересмотреть стратегию ведения канала, улучшить качество контента и адаптироваться к изменениям платформы. Авторы, которые гибко реагируют на новые условия, сохраняют и даже наращивают аудиторию даже в период нестабильности...
Признаюсь, что знаю таких и вижу каналы, у которых всё Ок. Аудитория растет, читателей - море, хотя контент не лучше, чем у конкурентов (или коллег). Иногда практически повторяет его. Почему ИИ в этой ситуации отдает кому-то конкретно предпочтение, для меня - загадка.
Но таких удачливых - единицы. Большинство в унисон повторяет, что всё плохо. И ситуация только продолжает ухудшается.
Те из авторов, кто давно ведет каналы на Дзене и застал лучшие времена с высокими показателями показов и хорошим доходом, просто в ужасе от происходящего. Официальный канал Дзена просто разрывается от проклятий в комментариях с единственным посылом:
Дзен, верни показы!!!
Кто-то ругает вездесущий алгоритм рекомендаций, который Дзен не перестает "улучшать". Не всегда в сторону улучшения. Кто-то клянет непрекращающиеся технические эксперименты платформы, связанные с перераспределением трафика между различными форматами и тематиками. Другие же не удосужились прочитать Правила Дзена и "косячат" в каждом своем материале, регулярно получая предупреждения или даже блокировку.
Но это всё частности.
Дзен в ответ рекомендует авторам внимательнее работать со статистикой, тщательнее прорабатывать заголовки, четче структурировать тексты, добавлять релевантные иллюстрации, вовлекать аудиторию, провоцируя дискуссию. Следить за трендами и, конечно, быть терпеливыми.
Между тем, существуют вполне объективные причины резкого падения показов контента, которое почувствовали авторы в последнее время (месяцы, если не годы), и что с этим делать - пусть каждый решает для себя сам.
Кто-то громко хлопнул дверью еще в апреле 2025 года, когда платформа вдруг отказалась от монетизации видео, а для многих это был основной контент каналов. Другие остались, чтобы сегодня вновь оказаться на распутье...
Но об этих объективных причинах Дзен предпочитает не говорить открыто с авторами. Посвящая в них только профессиональных участников рекламного рынка, предоставляя им подробные пресс-релизы. Хотя информация является открытой. Просто большинство авторов её не видят.
Так что же происходит с площадкой? Куда пропали показы? Почему падает доход владельцев Дзен-каналов?
На самом деле, всё просто. И об этом говорят цифры.
Основную аудиторию Дзена, по данным за 2025 год, составляли женщины - 53%. Оставшиеся 47%, соответственно - мужчины.
Распределение аудитории по возрасту:
- 12–24 лет — 11%;
- 25–34 лет — 14%;
- 35–44 лет — 22%;
- 45–54 лет — 19%;
- старше 55 лет — 34%.
При этом в 2025 году 60% аудитории предпочитали текстовый контент (статьи и посты), и только 40% смотрели видео.
Наиболее предпочтительными темами для пользователей были:
- новости и политика;
- путешествия;
- новости регионов;
- питомцы;
- технологии и IT.
В 2025 году Дзен стал четвертой по охвату соцмедиа-площадкой в России и по количеству контента практически догнал YouTube. Казалось бы, надо радоваться. Если бы не одно "но", спровоцировавшее злободневное: Дзен, верни показы!
За год количество активных авторов Дзена увеличилось на 401%, а объем размещенного контента — на 567%. При резком падении среднемесячной аудитории более чем на 14% с 77 до 66 млн. пользователей (в 2024 году этот показатель был выше 80 млн. - налицо формирующийся негативный тренд). А средняя дневная аудитория и вовсе рухнула на 23% с 30 до 23 млн. уникальных пользователей.
Т.е. люди стали реже заходить на Дзен, при том что усилилась конкуренция между авторами, и глобально увеличилось количество контента. Так что теперь просто читателей на всех не хватает.
Думается, что во многом это стало результатом неверно выбранной стратегии площадки, сделавшей ставку на СМИ. Которые способны генерить много контента, но однотипного и пересекающегося между собой. На этом фоне потерялись многие талантливые авторы, которые действительно были интересны читателю.
Как выйти из создавшегося положения - вопрос к большому начальству. Авторы могут только реагировать, не в силах влиять на политику Дзена. Но видеть, как рушится то, что создавалось годами, куда вложено безумное количество сил и средств - ОБИДНО и БОЛЬНО!!!
Но, не падаем духом. Продолжаем работать и творить. Всё обязательно получится...
Друзья, мы обобщили наш богатый опыт работы на Дзене и запустили новый канал для начинающих авторов и тех, кто только думает, а нужен ли ему канал на Дзене. Переходите, подписывайтесь и читайте ЗДЕСЬ
Еще почитать о ведении канала на Дзен:
Спасибо, что дочитали до конца.
Понравилась статья - с вас лайк)