Продолжаем рассказывать истории московских дореволюционных чаеторговцев.
«В Москве есть три поразительных вещи. Царь-пушка, Царь-колокол и Некрасовский чай. Если Вы его еще не пили, то Вы должны его попробовать. Чем скорее, тем лучше. Пить этот чай, значит экономить деньги. Каждая ложка Некрасовскаго чаю Вам даст крепкий настой, каждая чаинка растворится. Вот почему Некрасовский чай так полезен для желудка. Теперь налейте в стакан немного настоя. Долейте кипятку. Полюбуйтесь золотистым цветом чая. Вдохните его аромат. Попробуйте, как он вкусен. Мы желаем, чтоб Вы его попробовали. Мы желаем, чтоб Вы пили хороший чай. Но Вы ведь тоже этого желаете». Так гласила реклама торгового дома «Е. И. Некрасов и сыновья», расположенного в Москве, в Лубянском проезде, «в собственном доме».
Торговый дом купец первой гильдии Егор Иванович Некрасов вместе с сыновьями Николаем, Дмитрием и Георгием основал в 1876 году. Специализацией торговли стали колониальные товары: чай, кофе, какао, сахар, ваниль, рис, оливковое масло, тунговое масло (им обрабатывали древесину, например, в мебельном производстве) и так далее.
В рекламе чая подчеркивалось его китайское происхождение. Например. «Все Некрасовские чаи хороши, все ароматичны, все великолепно настаиваются. Но у Некрасова есть особый сорт чаю. Он хорошо известен Москвичам. Это некрасовский Поудзюкон №9. Это бесподобная сортировка. В нее входят такие чаи, как Цветочные и Желтый. Но Вы, может быть, не знаете, что Цветочный чай идет ко Двору и даже в Китае, на родине чая, его пьют только мандарины... Поудзюкон, повторяем, так вкусен, что пить его – это угощать самого себя». Или. «В настоящее время мною получен высокого качества чай в оригинальной китайской упаковке, развешанный в Китае на плантациях».
Еще. «Скупая хозяйка никогда не должна покупать Некрасовский чай. Некрасовский чай слишком вкусен. Каждый из гостей выпьет непременно 5-6 стаканов. Кроме того, Некрасовский чай ароматичен. Вы посмотрите, как выглядит стакан Некрасовского чаю. Что за золотистый цвет. Это тот чай, про который врачи говорят: «Он действительно полезен для желудка, он успокаивает нервы». Как он хорошо настаивается, это знает каждый, пивший его хотя бы один раз. Вы должны попробовать Некрасовский чай, а особенно этот знаменитый сорт Некрасовский Монинг №4. Он приготовляется из Нингшаускаго чаю, известного своим ароматом и Кимын, славного настоем».
С 1894 года Министерство финансов Российской империи в рамках государственной антиалкогольной компании и введения винной монополии начало учреждать «попечительства о народной трезвости». Одним из направлений деятельности этих организаций стало открытие так называемых Народных домов с чайными и библиотеками-читальнями. Московское же столичное попечительство о народной трезвости появилось в 1901 году и торговому дому «Е. И. Некрасов и сыновья» и для него, и для еще двухсот уездных попечительств.
Также Некрасовы занимались оптовыми поставками чая для полковых чайных – «Солдатского плиточного» и развесного, для «частей войск и для экономических и потребительских обществ господ офицеров и служащих в казенных учреждениях и общественных», для трактиров, чайных лавок, станционных буфетов». В «прейскуранте» на 1902 год Егор Иванович Некрасов писал: «Занимаясь в течение двадцати пяти лет чайной торговлей исключительно в Москве, я сумел угодить вкусовым требованиям потребителей настолько, что в настоящее время вынужден расширить торговое предприятие и одновременно с расширением явилась возможность увеличить количество потребителей среди жителей провинции, дав возможность последним выписывать чай моей фирмы без посредства комиссионеров».
После кончины Егора Ивановича Некрасова в 1911 году дело возглавил его 37-летний сын Дмитрий Егорович. В 1913 году в Москве было выпущено «Юбилейное историческое и художественное издание в память 300-летия царствование державного дома Романовых» и страница с рассказом о фирме Некрасова, которая «производит торговлю чаем, кофе и сахаром, занимает солидное положение в своей отрасли и пользуется в столице большой популярностью», была помещена в раздел «Финансы, торговля и промышленность». В 1914 году капитал реорганизованной в акционерное общество фирмы был заявлен в 500 тысяч рублей.
В современной Москве осталось воспоминание о «некрасовском» чае, который развешивали и продавали в Лубянском проезде. Чтобы его найти, нужно отправиться на Лубянский проезд, пройти в узкий проход-тупик между домами №5 и №7, затем свернуть направо через арку в подворотню. И там, во дворе-колодце, на стене левого от входа во двор здания (на уровне четверного этажа) будет видна рекламная надпись «19 Чай Некрасова 00». Дом №7 по Лубянскому проезду как часть старинной усадьбы Егор Иванович Некрасов выкупил частично, а в 1899 году стал его единоличным владельцем. Здесь-то и находился магазин «некрасовского» чая, а также доходный дом. В 1900 году усадьбу реконструировали, сохранившаяся же вывеска размещалась на дворовом корпусе, где, скорее всего была чаеразвеска.
На юго-востоке Москвы известен один из ее районов – Некрасовка. В 1909 году Егор Иванович Некрасов продал Московской городской управе почти 1800 га принадлежавших ему здесь земель: городу нужны были новые поля орошения, потому что прежних Люберецких уже не хватало. Так поселок, где жили работавшие на полях орошения, получил название Некрасовка.