Абсолютное большинство российских интернет-пользователей пользуются хотя бы одним видеосервисом для просмотра длинных горизонтальных видео — обзоров, интервью и фильмов, лидерство в этом сегменте зафиксировано у «VK Видео». Об этом свидетельствуют результаты исследования аналитического центра ВЦИОМ, представленные в среду, 20 мая.
Согласно данным опроса, 95% респондентов пользуются хотя бы одним видеосервисом для просмотра длинных горизонтальных видео. Среди них большинство предпочитает платформу «VK Видео» — здесь длинные горизонтальные видео смотрит 61% интернет-пользователей. На втором месте расположился Rutube с показателем 49%, а на третьем — YouTube, который используют 44% опрошенных.
По регулярности использования также лидирует «VK Видео»: раз в неделю и чаще платформу выбирает каждый второй респондент (50%). Далее следуют YouTube (42%) и Rutube (35%). При этом YouTube стал лидером по оттоку аудитории — 43% опрошенных признались, что пользовались сервисом ранее, но сейчас прекратили это делать. Для сравнения, переключение пользователей с других крупных площадок, таких как «VK Видео», Rutube, «Дзен» или «Одноклассники», менее масштабно и составляет 13–20%.
По уровню спонтанного знания площадок первое место также занимает «VK Видео» (57%). На второй строчке находится YouTube (52%), на третьей — Rutube (50%).
«В эпоху быстрого контента длинные видео [обзоры, интервью, фильмы и пр.] остаются востребованным форматом, предлагающим аудитории глубину погружения и эмоциональный отклик», — отмечается в материалах ВЦИОМа.
Исследование также показало, что ТВ-контент постепенно уходит в интернет. Почти четверо из 10 пользователей (39%) смотрят программы телеканалов в Сети — в записи или в режиме прямой трансляции. Мнения россиян о возможности полной замены традиционного телевидения видеосервисами разделились почти поровну: 45% допускают такой сценарий, а 44% считают его невозможным. Примечательно, что среди тех, кто смотрит программы исключительно по телевизору, 30% опрошенных полагают, что интернет-платформы со временем потеснят телевещание.
9 февраля сообщалось, что, по данным аналитической компании Mediascope, видеосервис «VK Видео» стал самым популярным видеохостингом по охвату аудитории в России за январь 2026 года. Ежедневная аудитория «VK Видео» в январе составила 42,2 млн человек, что больше декабрьского показателя в 41,1 млн. В то же время видеохостинг YouTube собрал 22 млн ежедневных пользователей, а Rutube — 8,3 млн.