Интересные новости приходят нам из Китая. С начала 2026 года методы воздействия на блогеров вышла на новый уровень.
Если раньше блокировки были точечными, сейчас на Douyin, Weibo и Xiaohongshu внедрены умные алгоритмы, которые автоматически распознают люксовые бренды в кадре и снижают охваты постов на 90% или блокируют их.
Блогеры с миллионной аудиторией начинают исчезать буквально за ночь - пишет Коммерсантъ со ссылкой на местные СМИ.
Эта история началась не вчера.
С октября 2025-го в Китае запрещено вести медицинские, юридические и финансовые блоги без профильного диплома: автор обязан подтвердить квалификацию до публикации, а платформы юридически отвечают за верификацию.
Штрафы за нарушение довольно большие до 1 миллиона рублей.
Начиналось все с кодекса блогеров....
А в апреле 2024-го была запущена программа «Цинлан» («чистое и светлое»)
За два года через неё прошли практически все крупные имена китайского лайфстайл-сегмента.
Тогда исчезли «китайская Ким Кардашьян» Wang Hongquanxing с 4,4 млн подписчиков на Douyin (он рассказывал в эфире, что не носит украшения и одежду дешевле 10 миллионов юаней), «Сестра Морское Ушко» Baoyu Jiajie, «Молодой господин Бо», снимавший себя за тест-драйвами Rolls-Royce и покупкой сумок Hermès Birkin.
Параллельно включилась налоговая дубина: лайвстример Viya получила штраф 1,34 млрд юаней в 2021-м, актриса Fan Bingbing - 880 млн в 2018-м, в феврале 2026-го - 410 млн юаней с гражданина Гао, который через VPN зарабатывал на YouTube.
При этом добавлялась и нормативная рамка: маркировка AI-контента, обязательная атрибуция источников для постов о политике, правило «один аккаунт - один человек», запрет на накрутку.
Видимо в 2026 году произошел переход от ручного режима к автоматическому. Алгоритмы определяют бренды без участия модератора, а квалификация проверяется до публикации.
Китайский блогер больше не самостоятельная фигура фигура без диплома. Теперь это специалист с квалификацией, под аудитом и под взглядом государства. Которому к тому же нельзя показывать роскошь и что он на этом зарабатывает.
Что-то похожее происходит и у нас:
Реестр блогеров в Роскомнадзоре с 2024-го, обсуждение реестра финансовых инфлюенсеров с подтверждением квалификации, новые ОКВЭД для блогеров, маркировка рекламы через ОРД. При этом у нас обсуждают, что блогеры должны производить полезный для общества контент (семейные ценности, патриотизм, здоровый образ жизни).
Такие вот дела.