Согласно отчету Brand Finance Cosmetics 50 2026, общая стоимость 50 ведущих косметических брендов мира уменьшилась на 6% за год, достигнув отметки в $149,8 млрд. Французские марки и дальше удерживают лидирующие позиции в этом списке, занимая 47% от общего объема, что составляет $68,5 млрд. США следуют за ними с 35% ($50,4 млрд), а Германия завершает тройку с долей в 6% ($10,1 млрд).
В исследовании отмечается, что за последний год глобальная геополитическая и экономическая нестабильность оказала значительное влияние на крупнейшие экономики, что затормозило рост в индустрии красоты. Потребители стали более избирательны в своих расходах, предпочитая продукцию, которая предлагает качество и эффективность. Также увеличился интерес к формуляциям, способным адаптироваться к климатическим изменениям, и инновациям, нацеленным на стойкость косметики и ее защитные свойства.
Бренд Chanel оказался на вершине мирового списка, хотя его стоимость снизилась на 11%, составив $24,4 млрд. За ним следуют L’Oreal, потерявший 13% и сейчас стоящий $13,5 млрд, и Gillette, чей показатель снизился на 8%, до $8,4 млрд. Ключевыми игроками также стали:
- Nivea ($7,9 млрд)
- Guerlain ($6,6 млрд)
- Dove ($5,5 млрд)
- Lancome ($5,1 млрд)
- Estee Lauder, Pantene и Garnier, каждая из которых оценивается в $4,9 млрд
Бренд Bulgari стал заметным исключением, увеличив свою стоимость на 41% за последний год, достигнув $1 млрд.