Почему "кричащий" дизайн мешает продавать?
Кажется, что чем упаковка ярче – тем она заметнее. Больше цветов, крупнее шрифт, больше деталей. Логика понятна. Только мозг с ней не согласен. В предыдущем посте мы кратко рассказали, что когда мозг, видя дизайн товаров, испытывает перегрузку и не получает понятные и знакомые для него сигналы, то он эти товары просто отсеивает и не обращает на них внимания.
Визуальный шум очень сильно влияет на то, как информация передаётся между нейронами в зрительной коре. Чем больше элементов одновременно борются за внимание – тем менее эффективно мозг обрабатывает каждый из них. Это явление называется «визуальная скученность». Когда объектов слишком много, мозг не может нормально распознать ни один из них.
Когда дизайн вашего товара выглядит слишком сложным, ярким или кричащим, то это скорее не повышает шансы на то, что его заметят, а понижает. Особенно если учитывать то, что рядом с ним стоят продукты других брендов, которые тоже борются за внимание и создают визуальный шум.
В исследованиях с айтрекингом мы видим, что когда упаковка перегружена, взгляд хаотично сканирует поверхность и нигде не задерживается. Покупатель уходит, так и не поняв, что ему предлагают.
Рабочая память мозга ограничена. Когда дизайн требует слишком много усилий для восприятия, мозг делает выбор моментально переключиться на что-то более простое.
Дизайн не должен нагружать. Он должен быть понятным, простым, но при этом цепляющим. И для последней задачи у него должна быть точка фокуса, о которой мы поговорим в следующем посте.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб
