📊 Покупки в соцсетях становятся нормой для потребителей, появляется всё больше сервисов автоматической оплаты, а в маркетплейсы встраивается вертикальный контент — всё это тренд на встроенные финансы. И вы, скорее всего, уже с ним знакомы.
Embedded finance — это когда оплата, кредит или рассрочка доступны прямо внутри сервиса, а не через отдельный банк или приложение. Технология ускоряет принятие решения о покупке, повышает конверсию и помогает удерживать клиентов.
По данным сервиса «Долями», в первом полугодии 2025 года объём российского рынка BNPL-сервисов, как самого яркого сектора встроенных финансов, вырос в 2 раза и составил 300 миллиардов рублей. Для сравнения: в 2023 году он оценивался в 180 миллиардов рублей, а в 2024 году — в 155 миллиардов рублей.
Если тоже хотите внедрить это в свой бизнес:
1. Используйте готовые финансовые решения. Не нужно разрабатывать собственные инструменты. Подключайте BNPL, оплату через маркетплейсы и платформы Ozon, Wildberries, VK и Яндекс, где платежи и кредиты уже встроены в пользовательский сценарий.
2. Выносите рассрочку в контент. Показывайте возможность оплаты частями в карточках товаров, видео и описаниях, чтобы пользователи не отказывались от покупки только из-за цены.
3. Выстраивайте совместные сценарии с платформами и банками. Продумайте рассрочку, брендированные платёжные решения и специальные условия для лояльных клиентов.
4. Синхронизируйте контент, коммерцию и финансы, чтобы пользователь воспринимал оплату как естественное продолжение взаимодействия с брендом.
Кстати, вот вам интересный факт: в сфере красоты на соцкоммерцию уже приходится 50% мировых продаж, а в США с июля 2024 года продажи в TikTok Shop превышают 1,4 миллиарда долларов в месяц, обгоняя крупные e-commerce-платформы.
Ещё больше приёмов и трендов, на которые стоит обратить внимание предпринимателям, в нашем тренд-репорте. Делитесь с командами и скачивайте себе красивый pdf-файл, чтобы не потерять!
🔥 Телеграм | ВКонтакте | Рассылка 🔥
