«Хорошо звучит!» Это не просто слоган, а реальность для миллионов людей в странах Содружества. За каждым эфиром стоит большая команда, для которой Радио «МИР» стало делом жизни. В День радио мы расспросили коллег о том, как им удается сохранять уникальность и каждый день вдохновлять огромную аудиторию. О поиске своего музыкального почерка, работе со смыслами и о том, почему радио до сих пор вызывает теплую ностальгию — в материале MIR24.TV.
Новая философия: Радио «МИР» как главный «настройщик» хороших эмоций
Девяностые годы стали «золотым веком» для FM-вещания в стране. По уровню развития и взаимодействия с аудиторией тот период можно сравнить разве что с расцветом интернета. Тогда же, в 1993 году, началась история Радио «МИР», и это был путь от малого к великому. Руководство МТРК «Мир» приняло решение, что телевизионный эфир необходимо адаптировать под аудиоформат. Поскольку собственных частот тогда для вещания у компании еще не было, редакция начала готовить аудиоверсии телевизионных программ для радио. Этот опыт показал: контент не только интересен, но и востребован.
Елена Коритич
директор радиовещания МТРК «Мир»
«Мы понимали, что нельзя упускать возможность создать собственный полноценный радиоресурс. Первыми эту историю освоили наши коллеги из Беларуси: в 1997 году они запустили вещание на собственной частоте в Минске. Именно с этого момента радиостанция «МИР» обрела свои позывные и эфирное лицо. Позже, в 2005 году, присоединился Кыргызстан. В 2010 году мы начали активно выигрывать конкурсы и звучать в России. Первым российским городом вещания стал Ставрополь».
В 2010 году, создавая полноценную редакцию в России, руководство выбрало формат «радиостанции настроения». На тот момент приоритетом было ретро, ориентированное на ностальгию по «золотому детству», но время требовало перемен.
«Когда я пришла на радиостанцию в качестве программного директора, моей первой задачей стал анализ востребованности ретро-направления, — продолжает разговор Елена Коритич. — Ведь основная цель любого медиа — не только транслировать идеи компании, но и быть нужным своей аудитории. Нам было важно четко понять: в чем наша уникальность? Чем мы отличаемся от сотен других станций, существующих вокруг? Именно с этого начался новый этап развития Радио «МИР». С 2015 года мы полностью перестроили формат, ориентируясь на современную аудиторию — молодых, активных людей, которые имеют семьи и твердо стоят на ногах. Вместе с тем поставили амбициозную цель — создать радиостанцию, которая станет для слушателя настоящим другом и эмоциональной поддержкой. Наша задача — не просто информировать, а «настраивать» эмоции. Главный критерий успеха для нас — это когда слушатели говорят, что им с нами «тепло и хорошо». Завоевать такое доверие сложно, но именно в этом мы видим смысл нашей работы».
За последние 16 лет небольшая редакция радио выросла до крупной федеральной сети, потенциальная аудитория которой перешагнула цифру в 51 миллион человек. Среди новых достижений — «прорыв» в Санкт-Петербург. 28 декабря 2024 года в городе на Неве начало вещание Радио «МИР». Слушать новости, музыку, узнавать об актуальных темах, событиях и истории, мероприятиях и акциях теперь можно на частоте 93,7 FM.
Елена Коритич говорит, что этот шаг вывел на совершенно новый уровень понимания рынка, благодаря чему появилась возможность получать глубокие исследования аудитории северной столицы, корректировать музыкальные подборки и принципы программирования:
«Мы начали скрупулезно изучать предпочтения петербуржцев, сравнивать их с регионами и пришли к удивительному выводу: большой разницы нет. Оказалось, что люди везде — и в мегаполисах, и в небольших городах — хотят базовых вещей: мира, любви, гармонии и веры в успех. Эти универсальные ценности безотказны в любой точке планеты. Работа над деталями эфира — это почти ювелирный труд. Мы используем разные инструменты, работаем «на другом полотне и с другими оттенками». И мы хотим, чтобы Санкт-Петербург органично влился в нашу большую «семью городов». Все они разные, с уникальным менталитетом и историей, но вместе мы делаем одно общее дело под брендом «МИР».
О любви к работе, проверке локдауном и музыкальных эпохах
Прошло больше десяти лет, а Елена Коритич очень хорошо помнит свой первый день на Радио «МИР»: это был 2013 год — понедельник, 4 марта.
«Зима еще не сдавалась. Меня пригласили коллеги как стороннего эксперта: попросили послушать эфир и дать профессиональный анализ — как это звучит и что с этим можно сделать. Я послушала. Искренне. И так же искренне поделилась тем, что бы сделала лучше. Видимо, это произвело впечатление, потому что мне предложили стать программным директором. Переход на «МИР» стал для меня интересной новой ступенью».
К 2015 году, когда запустили новый формат, на Радио «МИР» уже была абсолютно новая команда. Елена признается, что любит создавать коллективы единомышленников, заряжать их одной идеей и, самое главное, вдохновлять.
«Конечно, были и непростые периоды, например, выход в локдаун. Всего за одну неделю мы силами наших профессионалов полностью перенесли производство радио на удаленку. Этого на сто процентов не сделал ни один другой вещатель — в других редакциях все равно кто-то дежурил на месте. А мы смогли работать полностью дистанционно, сохранив качество эфира. Мы каждый день собирались в «зумах», наши ведущие записывались дома в шкафах, и все это тут же монтировалось дистанционно. Новости собирались и выдавались в эфир буквально за минуту до старта. Это давало мощнейший приток адреналина. Но самое главное — у нас не оказалось ни одного слабого звена, ничего не сломалось. Я очень горжусь тем, что наша команда выдержала это испытание. Все понимали, зачем мы это делаем. Не было людей, которые испугались. Это была проверка на сплоченность, которую мы прошли блестяще».
Радио «МИР» — это одновременно и про музыку, и про смыслы, и, конечно, про настроение. Если говорить о первом, то, как понять, что будет «на волне» и станет музыкальным отражением года? Ответ очевиден: интуиция!
Принцип отбора — это некое «сито», через которое отсеивается все лишнее. И это «сито» — не шаблон, а профессиональный фильтр. Елена Коритич поясняет, что нужно постоянно держать на чашах весов два условия: музыка должна быть актуальной и в то же интересной, но при этом никогда не опускаться до некачественного материала.
«У нас есть профессиональная интуиция, которая определяет: вот эта музыка будет звуком этого времени, а этот артист — его лицом. И время это может быть коротким — три года или пять лет. Потом мы остываем, слушатель остывает, и музыка уходит. Я помню много таких периодов. Было время, когда вернулись девяностые, и нам нравилось ориентировать эфир на музыку Паши Есенина и группы Hi-Fi. Потом в 2015-м пришла эпоха Бурито, Анны Плетневой и группы «Винтаж», еще позже — Андрея Звонкого, групп «Моя Мишель» и «Комната Культуры». Я наблюдаю за своими ровесниками в обычной жизни: они часто не понимают и не принимают современную музыку. А мне она нравится! Я в этом потоке, я чувствую резонанс. Конечно, нельзя сравнивать современную музыку с творчеством Александры Пахмутовой. Там — высший эталон, мелодии на века. Но это музыка того времени. А сегодня — музыка этого дня. И в ней тоже много профессионального и хорошего, нужно просто уметь это найти. Сейчас я с удовольствием слушаю того же Xolidayboy или Косту Лакосту. Для меня это не просто возникший из ниоткуда человек с микрофоном. Это музыка нового поколения и мне важно быть с ней сопричастной. Это и есть профессиональный драйв — чувствовать, что сейчас резонирует с миром».
О «сюрпризе» в Санкт-Петербурге: эмоция на всю страну!
А еще Радио «МИР» — это особая философия. Музыка поддерживает человека физически, новости создают правильную атмосферу, а тематические программы развлекают. При этом главный принцип, — чтобы у слушателей было легко на сердце, — остается всегда неизменным.
«Наша амбиция на 2026 год — большой проект в Санкт-Петербурге. Это сюрприз, о котором еще никому не говорили: с 25 по 29 мая переносим наше вещание в Северную столицу. Будем работать из студии в Таврическом дворце. Планируем почувствовать Санкт-Петербург через наш эфир и поделиться этой эмоцией со всей страной. Утром будем разговаривать со всей Россией, а после обеда — делать специальные программы только для петербуржцев. Есть идея выйти «в люди», соединить прямой эфир с активностью на улицах, вручать подарки из наших брендированных автомобилей... Нам очень хочется быть ближе к слушателю, быть понятнее и так же любимыми, как сейчас», — подчеркнула Елена Коритич.
«Романтичный» старт, связь со странами СНГ и колорит прямого эфира
Большая творческая команда Радио «МИР» — это не только профессионалы, знающие, какая музыка станет отражением времени, но и люди — открытые, яркие, амбициозные, с большой душой и еще большим сердцем.
Инна Фатеева. Ее голос знают миллионы слушателей. Удивительная и обаятельная ведущая вспоминает, когда она впервые перешагнула порог Радио «МИР», то сразу поняла: «Это мой дом».
Инна Фатеева
ведущая Радио «МИР»
«Все вышло довольно просто. Моя бывшая коллега предложила мне: «Приходи!» — и я с радостью согласилась. Мой первый рабочий день на самом деле стал первой рабочей ночью: я начинала с ночных смен. Днем работала в другом месте, а по ночам «закрывала» эфиры здесь. Настоящая романтика. Вообще я человек адаптивный, легко вписываюсь в любую команду. К тому же наш мир радио очень тесен. Поэтому на «МИРе» я сразу почувствовала себя комфортно, будто была здесь всегда».
Радио «МИР» вещает в странах Содружества. Инна Фатеева согласна, что этот масштаб ощущается в работе. Ежедневно выходят программы о межгосударственных отношениях, но ярче всего это чувствуется в прямом эфире.
«То, что происходит у нас, — уникально. А когда принимаешь звонки и сообщения с приветами из Бишкека или Казахстана, возникает та самая колоритная связь, которая характерна только для нашего радио».
У многих ведущих есть особый ритуал перед выходом в эфир. А вот Инна научилась ловить это состояние автоматически. Независимо от погоды или настроения, как только она входит в студию и включает микрофон, происходит профессиональный «щелчок». Ведущая мгновенно заряжается энергией от коллег и настраивается на позитив.
На вопрос, как работа на «МИРе» изменила прежнюю Инну Фатееву, ведущая отвечает без размышлений:
«Я выросла профессионально, обрела новый опыт. Но в главном осталась прежней: в своем отношении к работе и в общении с людьми. Я очень не хочу меняться, хочу всегда оставаться собой».
О музыке Инна может говорить часами — это ее страсть. Однако составить плейлист «души» радиостанции всего из трех композиций оказалось непростой задачей для человека с музыкальным образованием.
«Признаюсь: это очень сложный выбор. Музыка должна быть интересной, не примитивной. Сейчас мне очень близка группа «Моя Мишель» и их песня «Ветер меняет направление». Также выберу «Город 312» с треком «Останусь». А в моем сердце навсегда осталось диско девяностых — это целая эпоха», — подчеркнула Инна Фатеева.
Аудио-код «МИРа», этника и идеальный рабочий день
Для музыкального продюсера Руслана Шабунина история с Радио «МИР» началась больше десяти лет назад. Однажды позвонил коллега, ведущий новостей, и предложил попробовать силы.
«Честно говоря, я был очень счастлив прийти на Радио «МИР».
Из чего же складывается звучание Радио «МИР»? И есть ли у станции уникальный аудио-код?
Руслан Шабунин
музыкальный продюсер
«Такой код у нас есть, это наш аудио-логотип. Главная музыкальная тема, то, что звучит после каждой песни в эфире, «зашито» в звук развлекательных программ и новостей. Создавать аудио-логотип — одна из самых интересных задач саундпродюсера. В нем отражается формат всей радиостанции. И, когда я придумывал его, конечно, думал о формате и настроении нашего эфира. Самая большая радость для меня — это то, что слушатели помнят ноты нашего джингла и легко могут напеть фразу «Радио МИР».
Радио «МИР» вещает в странах СНГ, и это напрямую влияет еще на работу со звуком. Руслан Шабунин рассказал об этнике и мультикультурализме, программах, которые посвящены разным странам Содружества, где используются всевозможные этнические мотивы. В ход идут самые разные инструменты: от диджериду до специфических ударных, характерных для той или иной культуры.
«Что сейчас в тренде в мировом радиопродакшене? Главный тренд — искусственный интеллект, он все больше поглощает аудиоиндустрию. Мы пользуемся им активно. Иногда долго мучаешься над задачей, а потом обращаешься к ИИ: «Дай мне идею». Он выдает огромное количество вариантов, ты отбираешь подходящие и интегрируешь их в наше оформление».
В течение дня Руслан Шабунин прослушивает сотни музыкальных композиций, а вот вне работы включается «режим тишины». Это позволяет сохранить определенный стиль. Объясняет, что для творчества нужно два условия — особое настроение и чистая голова.
«Если честно, вне работы стараюсь вообще не слушать музыку. Дома у меня всегда абсолютная тишина. Если наслушаюсь чего-то другого, я невольно начинаю переносить это в работу».
Об идеальном рабочем дне музыкальный продюсер говорит с улыбкой: такого не бывает.
«Мой день — это всегда сумбур действий. Все происходит спонтанно: нужно быстро решить, быстро сделать. Иногда спокойнее, а иногда полный аврал. Поэтому понятия «идеального дня» у меня просто нет».
О секретах радиоэфира и базовой советской школе
Ведущий новостей Николай Суворов в профессии в целом 16 лет, а на Радио «МИР» — два года. Рассказывает, что окончил университет по специальности «журналистика», к слову, это первое образование, и пошел работать по профессии. Нравилась определенная музыка, и в какой-то момент захотелось стать ее частью.
Николай Суворов
ведущий новостей Радио «МИР»
«Чему меня научили годы работы на радио? Работе с информацией, пониманию — как многогранно она может влиять на человека и как формируется событийная картина. Ну и чисто прикладным навыкам: дикции, артикуляции. Что касается ценных аспектов профессии... Важно — иметь интерес к ней. Возможность развиваться и быть востребованным».
Настроиться на рабочий день Николаю помогает классическая советская школа дикторского мастерства.
«Зачастую я прихожу и сразу переключаюсь. Конечно, есть ряд упражнений для разминки и постановки голоса. Это хорошая, добрая, базовая советская школа. Это наследие живо, и многие мои коллеги его уважают и практикуют».
О профессиональной деформации Николай говорит, что от нее никуда не денешься, но, с другой стороны, она позволяет всегда — здесь и сейчас — быть в центре информационного поля. Ориентироваться в нем ведущему помогают знания и прикладной научный интерес: Николай закончил и аспирантуру по социальной философии.
«По долгу службы и даже вне рабочего времени постоянно мониторю новостные ленты, отслеживаю тренды, события и аналитику. Так чувствуется пульс мира, общества, и часто — отдельного человека», — подытожил ведущий.
Автор: Елена Гридчина