Спустя 20 лет на большие экраны снова вернулись главный редактор журнала «Подиум» Миранда Пристли и её помощница Энди Сакс. Сиквел «Дьявол носит Prada» стартовал в мировом прокате 1 мая и собрал за первый уикенд более 230 миллионов долларов. Не последнюю роль в этом успехе сыграла грамотно выстроенная маркетинговая кампания, которая в основном была построена на коллаборациях. Рассказываем, какие бренды и как поучаствовали в промо картины.
Vogue
Главная коллаборация в рамках промокампании фильма случилась, пожалуй, на апрельской обложке американского Vogue. Экс-главный редактор издания Анна Винтур, которую считают прототипом героини Миранды Пристли, встретилась на ней с Мерил Стрип, сыгравшей её в фильме. Звёздный дуэт не только попал на обложку, но и дал журналу объёмное эксклюзивное интервью. В нем Стрип рассказала, как вдохновлялась образом Винтур при подготовке к съёмкам, а экс-главред Vogue заявила, что Миранда Пристли весьма далека от неё.
Coca-Cola
Одним из партнёров картины стала Coca-Cola. Бренд выпустил рекламный ролик под названием «Вот и всё», который показывает, что происходит в офисе «Подиума» после того, как главный редактор Миранда Пристли покидает его. И это, конечно же, перерыв на диетическую колу. Причём делают его не только сотрудники редакции, но и сама Миранда.
Помимо ролика, компания выпустила лимитированную версию напитка с эксклюзивной брендированной упаковкой, а также представила идеальный аксессуар для неё — модную поясную сумку, куда идеально помещается баночка колы.
Starbucks
Starbucks стал частью вселенной «Дьявол носит Prada» ещё 20 лет назад. В 2026-м бренд снова вернулся, но уже в качестве официального партнёра картины. Сеть кофеен запустила секретное меню с напитками, названными в честь персонажей. Кроме этого, Starbucks провёл акцию: отправил настоящих стажёров и ассистентов звёзд в культовые места Нью-Йорка в специальных куртках для «кофейных походов», набитых десятками стаканчиков с кофе.
Loreal Paris
Лицом кампании Loreal Paris в партнёрстве с фильмом стала модель Кендалл Дженнер, которая примерила на себя роль кандидатки на позицию ассистенки Миранды Пристли. По сюжету ролика Дженнер приходит в офис «Подиума», чтобы встретится с главредом, однако её осаживает помощница Миранды. Эта сцена отсылает к первому фильму и знакомству Энди Сакс с другой ассистенткой Пристли — Эмили.
Samsung
Samsung в своей кампании, посвящённой картине, снял звезду сиквела «Дьявол носит Prada» Хелен Дж Шен, которая сыграла новую помощницу главреда «Подиума». По сюжету одного из роликов девушка использует функцию сматрфона Galaxy S26 Ultra «Обведи и найди», чтобы угодить своей придирчивой начальнице.
Помимо этого, Samsung также стал частью премьеры фильма. На красной дорожке бренд превратил свой смартфон в камеру для подиума, имитируя популярный формат глэмбота — эффектных роликов с замедленной съёмкой.
А вы уже посмотрели сиквел? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и MAX и следите за новостями на нашем сайте.