Я предприниматель и архитектор IT-систем. 20 лет в технологиях, 15 — в бизнесе. За это время я повидал много маркетинга.
И знаете что? Большинство компаний до сих пор делают его как в 2012 году.
Сначала честно — как это обычно выглядит
Решили запустить продвижение. Наняли агентство. Три недели брифинг, две недели стратегия, месяц делают сайт. Потом правки. Потом согласование. Потом запуск.
Прошло два месяца. Рынок уже другой. Оффер устарел. Деньги потрачены.
SEO практически не эффективно и долго. Контекстная реклама - слишком велик риск спалить бюджет с сомнительной эффективностью. Тестировать дорого
Знакомо?
Я сам через это проходил. В группе БКТВ у нас сейчас несколько компаний и продуктов. И каждую нужно продвигать. Каждую по-своему. Быстро. Без раздутых бюджетов. Для каждой свой рынок, сегмент и ниша.
Классический подход не работает когда у тебя не один продукт, а экосистема.
Что мы изменили?
Мы перестали делать "маркетинг". Мы начали делать систему.
Вот как это выглядит сейчас:
1. Контент-завод на базе AI Не 4–8 статей в месяц от копирайтера. А 100+ гипотез — видео, посты, статьи, хуки. AI помогает производить, команда контролирует смысл и стратегию. Это ClixAds — наше внутреннее агентство нового поколения, которое сначала работает на продукты БКТВ, а потом на внешних клиентов.
2. Страница под каждую гипотезу Раньше один сайт "для всех" — и для директора, и для разработчика, и для малого бизнеса. Теперь — отдельная страница под каждый сегмент, каждый оффер, каждую боль. За 1–2 дня, не за месяц. Это делает Sitelon — наш инструмент быстрого создания страниц под трафик и тесты.
3. Аналитика как компас Запустили → смотрим что работает → масштабируем рабочее → отключаем нерабочее. Никакой магии. Просто данные.
Почему это важно именно сейчас
AI изменил скорость. Раньше хороший контент делался неделю. Сейчас — часы. Раньше лендинг делался месяц. Сейчас — день.
Те кто не адаптировался — платят вдвое больше и получают вдвое меньше.
Я часто вижу как IT-компании с отличным продуктом проигрывают рынок просто потому что не умеют о себе рассказывать. Не потому что продукт плохой. А потому что маркетинг живёт отдельно от продукта.
Мы решаем именно это. Маркетинг как часть системы, а не отдельная статья расходов.
Что даёт такой подход
→ Скорость: от идеи до страницы — 1–2 дня → Объём: 100+ касаний с аудиторией в месяц вместо 8 → Данные: знаем что работает, а не угадываем → Экономия: платим за результат, а не за процесс
Вывод простой
Маркетинг в 2025 году — это не про красивые презентации и долгие стратегии. Это про скорость гипотез, систему дистрибуции и данные.
Мы проверили это на своих продуктах. Теперь предлагаем внешним клиентам.
Если у вас IT-продукт и нет стабильного потока заявок — скорее всего дело не в продукте. Дело в системе вокруг него.
Александр Бекетов Основатель БКТВ Групп · архитектор AI-систем
bktv.ru · clixads.ru · sitelon.ru