Бухтим на Яндекс. Не всё же на ВК жаловаться.
Яндекс в 1-м квартале 2026 г. нарастил свою рекламную выручку на 9%.
Недавно мы уже рассматривали отчёт Яндекса за 2025 год. Там у нас некоторые вопросики возникли. Откуда снова рост?!
Параллельно мы видим в новостях и кабинетах такую тему:
Количество мобильных приложений в Рекламной сети «Яндекса» выросло на 55% в первом квартале год к году. Ежемесячные показы рекламы удвоились
И вот вроде бы все счастливы: охваты, рост... Логика Яндекса понятна. Ему необходимо уходить от поиска и сайтов ради выживания. Но и здесь есть подводные камни.
Рекламные плейсменты в приложениях — это микро баннеры, на которых толком не разглядеть текст и картинку, или фул скрин (навязчивый и бесячий, но с высоким CTR за счёт мискликов). Кроме того, самые активные рекламодатели в этой сфере — разработчики других мобильных приложений. В первом квартале 2026 года их инвестиции в продвижение через Директ выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а по итогам всего 2025 года рост составил 36%. У разработчиков игр всё ещё много денег за счёт инвестиций, что создаёт конкурентную высокобюджетную среду, куда мелким бизнесам соваться не за чем...
А ещё мотивированный трафик. Игровые приложения предлагают пользователю бонусы (монеты, жизни) за просмотр рекламы. Человек кликает не потому, что ему интересен ваш продукт, а ради награды. В итоге рекламодатель платит за рекламу, которая с высокой долей вероятности ни к чему не приведет. Ну и сюда же прибавить фродовые приложения с ботами и алгоритмами, которые созданы лишь для рекламы.
Ориентируйте трафик туда, где есть конверсии, а не только на охваты и CTR. Ну и учитывайте форматы баннеров при загрузке кампании.