Долгое время основной задачей контента было удержание внимания пользователя любой ценой

Долгое время основной задачей контента было удержание внимания пользователя любой ценой. Бренды снимали веселые ролики, придумывали провокационные проекты, заманивали в игровые механики. К 2026 году публика устала от бесконечного шоу и захотела пользы.

Карина Морец, Head of project SMM Ingate, дала свои экспертные комментарии для онлайн-издания SEOnews в рамках материала "Контент-маркетинг 2026: от развлечения к полезности и сериальности".

- Почему развлекательный контент больше не работает как раньше?

Работающий формат зависит от продукта, его стоимости, доступности и степени важности покупки.

Недорогая косметика, одежда, товары для дома хорошо продаются лидерами мнений в тематике и короткими форматами. Посмотрел восторженный ролик, спросил артикул на маркетплейсе, заказал.

Если продукт не самый дешевый, его нельзя заказать в 2 клика или покупка совершается на долгосрочную перспективу, то требуется более длительный прогрев. Тут стоит экспериментировать с площадками и форматами. Как вариант: одну тему раскрыть с помощью статей, инфографик, серии коротких или длинных роликов. И смотреть, что дает результат.

- Актуально ли сейчас производство длинных видеороликов?

Длинные ролики, очевидно, могут вместить больше информации и деталей. Но и здесь важно не лить воду, сохранять динамичность повествования, удерживать внимание пользователей разными способами (смена локаций, экспертов, динамичный монтаж и т.п.). Уже даже полнометражные фильмы снимают для аудитории с клиповым мышлением. Потому если не хотите, чтобы ваши ролики включали на фон для засыпания, придется постараться.

Говоря о том, как определить оптимальную длину видео, я бы отталкивалась от конкретной площадки и поведения аудитории на этой площадке. Например, аудитория TikTok способна дольше удерживать внимание на одном видео, чем аудитория запрещенной соцсети, где ролик без триггера скипается после 2 секунд просмотра. На YouTube длина ролика скорее будет зависеть от тематики.

Люди готовы смотреть интервью по несколько часов или долгие подкасты, но надо понимать, что такие видео ставятся на фон. Поэтому, если важно удержать внимание именно на «картинке», 10-15 минут будет оптимально.