Как РОМИР измеряет поведение человека: рыночные знатоки
На любом рынке есть люди, которые лучше других ориентируются в товарах, ценах и предложениях. Они следят за новинками, знают о скидках и часто становятся источником рекомендаций для своего окружения.
В исследованиях РОМИР для анализа таких потребителей используется шкала Market Maven Scale – инструмент, позволяющий выявлять так называемых «рыночных знатоков».
Такие люди:
– хорошо ориентируются в рынке
– активно делятся опытом и советами
– знают, где и что выгоднее купить
– влияют на потребительские привычки окружающих
«Рынок распространяется не только через рекламу и маркетинговые коммуникации. Огромную роль играет социальное распространение информации – советы, рекомендации и обмен опытом между людьми», – отмечает директор департамента человекометрии РОМИР Олег Милёхин.
Шкала Market Maven Scale помогает изучать не только знания о рынке, но и социальную роль потребителя – его способность становиться проводником информации и формировать доверие к товарам и брендам.
Читайте нас в MAX | Дзен |ВКонтакте
Думайте вместе с Андреем Милёхиным
