В соцсетях каждый день появляются новые видео о том, как девушки узнают о своей беременности.
С одной стороны — это круто. Потому что можно делиться полезными советами, снимать смешные ролики, рассказывать о своём опыте. Мамы могут зарабатывать на этом, делая рекламу брендов, и для многих, особенно тех, кто растит ребёнка одна, это действительно классный способ дохода.
Но вместе с этим возникает вопрос: где проходит грань?
Где заканчивается нормальный контент — про одежду, присыпки, молокоотсосы и коляски — и начинается хайп любой ценой? Когда ради просмотров уже делают странные и спорные вещи, как это было с Сергеем Косенко, который бросил своего трехмесячного ребенка в снег, считая это забавным и выложив это видео в соцсети.
И здесь поднимается ещё более сложная тема.
А если ребёнок не давал согласия на то, чтобы быть частью публичной жизни? Может ли он потом что-то предъявить? И должны ли родители откладывать процент со всех заработанных на блоге денег на счёт ребёнка? Потому что, как ни крути, именно ребёнок становится центром этой воронки. Именно вокруг него строится контент, вовлечение и, в итоге, заработок.
Если посмотреть на структуру таких блогов, она почти всегда повторяется.
Сначала — первый тест. Реакция самой девушки. Потом — как она сообщает эту новость партнёру. Затем реакции родственников.
Дальше начинается этап обсуждений и вовлечения: можно ли заниматься спортом во время беременности, какие масла использовать, чтобы избежать растяжек, как родители планируют воспитывать ребёнка, читают ли они книги, смотрят ли курсы? И, конечно, спорные темы, которые всегда дают комментарии: можно ли бокал вина, ставить ли прививки, какой образ жизни вести.
Следующий этап — гендер-пати. И тут уже начинается настоящее шоу. Самолёты с цветным дымом, хлопушки, торты с начинкой нужного цвета — всё ради эмоций, реакции и просмотров.
Потом — подготовка к родам. Что взять с собой, какую больницу выбрать, как найти врача, естественные роды или кесарево?
И на каждом из этих этапов при правильном ведении блога появляются рекламные интеграции: от одежды и пелёнок до колясок, медицинских центров и даже роддомов. И всё это логично. Пока речь идёт о беременности, женщина сама решает, что ей показывать. Это её тело, её опыт, её выбор. Но в момент, когда ребёнок появляется на свет, ситуация меняется. Потому что это уже не только мама и папа. Это отдельный человек.
И возникает вопрос: показывать ли его в блоге? Рассказывать ли про колики, сон, поведение? Делать ли его частью контента?
Принято считать, что маленький ребёнок «ничего не понимает», и поэтому решения принимают родители. Но при этом у него уже есть право на личные границы. И на то, чтобы в будущем самому решать, что он хочет показывать, а что нет.
Можно ли вести блог, не показывая лицо ребёнка и не рассказывая подробности его жизни? В целом — да. Люди подписываются на вас, на ваш опыт, на вашу личность, а не на ребёнка. Но при этом есть блогеры, которые создают детям отдельные аккаунты, ведут их от имени ребёнка, выкладывают фото, видео, истории.
С одной стороны, это можно назвать созданием цифрового актива, который ребёнок потом сможет использовать. С другой — не факт, что ему вообще будет нужна публичность. И, возможно, банковский счёт оказался бы для него более ценным активом, чем аккаунт, который требует постоянного участия.
В итоге грань здесь очень тонкая.
И она будет становиться только тоньше, потому что контент всё глубже заходит в личную жизнь.
А вы что думаете по этому поводу?