Уже несколько месяцев мобильный интернет в России живёт по новым правилам. Работает только то, что попало в «белый список» Минцифры. Всё остальное — недоступно. И если вы думаете, что это касается только рядовых пользователей, у нас для вас неприятная новость.
Ваш сайт в этот список не попадёт.
Что вообще происходит
С мая 2025 года в регионах России периодически отключают мобильный интернет. К весне 2026 года это затронуло уже больше 70 регионов. Отключения в Москве в марте длились больше недели.
Раньше Роскомнадзор блокировал отдельные ресурсы — остальное работало. Теперь всё наоборот: при введении ограничений мобильный интернет отключается полностью, а доступны только сайты из специального перечня. Фильтрация идёт прямо на оборудовании операторов, поэтому VPN не спасает.
Хорошая новость одна: Wi-Fi и проводной интернет работают в обычном режиме. Плохая: большинство ваших клиентов сидят с телефона.
В белый список входят госпорталы, крупные банки, Яндекс-сервисы, маркетплейсы, ВКонтакте, РЖД, крупные СМИ. Минцифры признало, что мест на всех не хватит — попасть туда малому и среднему бизнесу практически невозможно.
Почему это проблема для рекламы
Реклама в Директе, ВКонтакте и других каналах продолжает работать. Объявления показываются, люди кликают — но ваш сайт не открывается. Деньги за такие клики обычно не списываются. Но человек, который уже хотел к вам обратиться, просто уходит.
То же самое с SEO: позиции в поиске никуда не делись, но перейти на сайт пользователь не может.
Люди не перестают искать товары и услуги. Они просто идут туда, где что-то открывается. И если вас там нет — они найдут конкурента.
Ранее мы рассказывали, что делать владельцам сайтов, а сегодня расскажем, как сделать так, что при неработающем сайте клиенты могли вас найти.
Где вас могут найти клиенты прямо сейчас
Несколько площадок, которые работают при блокировках и где стоит срочно проверить своё присутствие:
Яндекс Карты и 2ГИС. Оба сервиса в белом списке. Проверьте актуальность часов работы, телефона, описания. В период блокировок люди ищут компании именно через карты.
ВКонтакте. Соцсеть доступна. Если страница давно не обновлялась — исправьте. Напишите пост о том, что работаете. Укажите телефон прямо в тексте.
Мессенджеры ВКонтакте и MAX. Telegram у многих работает нестабильно. Сообщения ВКонтакте и MAX — в белом списке. Следите за входящими и отвечайте быстро.
Авито. Площадка доступна. Если нет страницы бренда — самое время завести. Услуги, описание, контакты, фото.
Алиса и нейропоиск Яндекса. Ассистент работает при блокировках. Если ваш бренд и контакты попадают в нейроответ по нужному запросу, клиент может позвонить или написать напрямую — без перехода на сайт.
Какую рекламу запускать, пока сайт недоступен
Главный принцип: трафик ведём не на свой домен, а на страницы внутри разрешённых экосистем.
Промостраницы Яндекса — пользователь переходит на страницу внутри Яндекса. Там можно разместить текст, фото, контакты. Работает при блокировках.
Подменные лендинги в Директе — посадочная страница на стороне Яндекса. Выглядит как обычный лендинг, но технически находится не на вашем домене.
Яндекс Бизнес — простая страница прямо в сервисе: описание, контакты, форма заявки.
Дзен — публикации и реклама через платформу. Охватный формат, работает при ограничениях.
ВКонтакте — запускаете рекламу с переходом на свою группу, а не на сайт. В группе — вся нужная информация для заявки.
MAX — реклама с переходом прямо в диалог, без посадочной страницы вообще.
Авито — продвижение внутри платформы или трафик из внешних каналов на страницу Авито.
Маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет в белых списках. Если у вас там есть товары, сейчас самое время усилить активность.
Что с этим всем делать
Не останавливайте маркетинг. Перераспределите усилия туда, где клиент вас реально найдёт.
Проверьте Яндекс Карты и 2ГИС прямо сегодня. Посмотрите, что происходит с вашей группой ВКонтакте. Уточните у подрядчика, есть ли в ваших рекламных кампаниях форматы, которые работают при блокировках.
Ситуация неприятная, но управляемая. Пока конкуренты просто ждут, у вас есть возможность не терять клиентов.
!!! Подписывайтесь на наш канал в МАКС
Требуется перенастройка рекламы?
🔥Пишите нам в МАКС или оставляйте заявку на сайте https://www.web-canape.ru/
Вам это может быть интересно:
Как мы снизили стоимость лида на 60% и удвоили заявки в сложной B2B-нише
Телеграм глючит, интернет тупит - что делать владельцам сайтов прямо сейчас?