5 мая в ЯДиректе раскатили новый формат: размещение в каналах мессенджера МАКС

6 мая6 мая

1 мин

Работает по аналогии с РСЯ для Telegram-каналов. Авторы от 1000 подписчиков подключают монетизацию и получают деньги за показы, а рекламодатели запускают кампании через Директ. Логика та же, что в ТГ. Как это выглядит со стороны рекламодателя Заходишь в Директ, выбираешь тематику каналов, географию, бюджет, ставку. Дальше алгоритмы сами раскидывают объявления по подходящим каналам в МАКС. Объявление висит 48 часов, потом бот его удаляет. Никаких ручных переговоров с админами и согласований, всё происходит автоматом. Пока доступна только аукционная модель. То есть выбрать конкретный канал, как делали в ручных размещениях, нельзя. Алгоритм сам решает. Что показал наш опыт рекламы в Telegram через ЯДирект Тестили этот формат на проектах по недвижимости с января 2026. Скажу прямо: массовых охватов там нет. Как работает подбор: задаёшь город, и алгоритм цепляет в основном каналы формата «Подслушано в...,ЧП в городе...» и подобное. Аудитория нишевая, в моменте никто не заряжен на покуп

Как это выглядит со стороны рекламодателя

Заходишь в Директ, выбираешь тематику каналов, географию, бюджет, ставку. Дальше алгоритмы сами раскидывают объявления по подходящим каналам в МАКС. Объявление висит 48 часов, потом бот его удаляет. Никаких ручных переговоров с админами и согласований, всё происходит автоматом.

Пока доступна только аукционная модель. То есть выбрать конкретный канал, как делали в ручных размещениях, нельзя. Алгоритм сам решает.

Что показал наш опыт рекламы в Telegram через ЯДирект

Тестили этот формат на проектах по недвижимости с января 2026. Скажу прямо: массовых охватов там нет. Как работает подбор: задаёшь город, и алгоритм цепляет в основном каналы формата «Подслушано в...,ЧП в городе...» и подобное.

Аудитория нишевая, в моменте никто не заряжен на покупку квартиры. Каждое размещение даёт охват, но это почти всегда несколько тысяч просмотров на пост.

И тем не менее обращения приходили стабильно и дешевле, чем с "классического" РСЯ или поиска.

Объяснение простое. Человек листает любимый канал, между постами всплывает релевантное объявление. Это воспринимается мягче, чем баннер «купите квартиру в новостройке» на сайте с рецептами. Конверсия в заявку выше, лиды теплее.

Стоит ли лезть в МАКС прямо сейчас?

С одной стороны, рано. Аудитория только формируется, авторы массово не подключаются, охватов на старте будет не очень много.

С другой, это и есть момент входа. Когда формат заходил в Telegram, или в Авито рекламе, ставки были смешные, конкуренция нулевая. Те, кто зашёл первыми, забирали трафик дешевле всех. Сейчас аукцион в ТГ уже разогретый, таких цен не вернуть.

Если есть широкая аудитория и тестовый бюджет, запускайте параллельно с Telegram-размещением. Через месяц сравните стоимость лида и решите, имеет ли смысл масштабировать.

Сами уже пошли тестировать в проектах. Как соберём первые цифры по CPA, поделимся результатами здесь)