Умерла соосновательница Gap Дорис Фишер — ей было 94 года
В Сан-Франциско на 95-м году жизни скончалась Дорис Фишер — женщина, чьё имя редко выносили на витрины, но без которой не было бы ни джинсовой революции, ни самого Gap. Её муж Дональд ушёл ещё в 2009-м. Она оставалась почти полвека рядом с делом, которое они начали вдвоём, и до последних дней оставалась тем самым «тихим компасом» компании, как однажды сказал о ней один из руководителей. Семья сообщила о её смерти в субботу. Уход был спокойным, в кругу детей и внуков.
Девичья фамилия Дорис была Фейгенбаум. Она родилась в Сан-Франциско в 1931 году, окончила Стэнфорд в 1953-м, изучала экономику и, по воспоминаниям близких, не любила пафоса ни в одежде, ни в людях. Возможно, именно отсюда — вся будущая эстетика бренда: простые ткани, ровные швы, ничего лишнего.
Один магазин на Ocean Avenue и шестьдесят три тысячи долларов
История Gap начиналась почти курьёзно. Дональд не мог найти джинсы, которые сидели бы на нём как надо. Жаловался на это жене. В какой-то момент Дорис, устав слушать, сказала примерно следующее: ну так открой магазин и продавай те, в которые сам влезаешь. В 1969 году они вложили шестьдесят три тысячи долларов и открыли крошечную точку по адресу Ocean Avenue, 1950. Над прилавком стояли Levi’s, рядом — стойки с виниловыми пластинками и кассетами. Молодёжь шла за музыкой, оставалась за джинсами.
Само название придумала Дорис. Она имела в виду «generation gap» — пропасть между послевоенными родителями и их детьми, теми самыми, что слушали Дилана и носили клёш. Бренд буквально встал в этот зазор и заполнил его собой.
Что Gap дал американской моде в эпоху Фишеров:
- культ джинсов как ежедневной, а не рабочей одежды;
- хаки, белые футболки и кардиганы как универсальный гардероб без оглядки на возраст;
- идею, что простой крой и честная цена — это тоже стиль;
- розницу, в которой женщину-управленца перестали считать редкостью.
К началу нулевых под крылом Gap Inc. оказались Banana Republic, выкупленный у супругов Циглер ещё в 1983-м, Old Navy, выращенный с нуля внутри компании, и спортивная Athleta. Сегодняшний оборот холдинга превышает пятнадцать миллиардов долларов, у него более трёх с половиной тысяч магазинов по всему миру.
Дорис почти сорок лет занималась тем, что сегодня назвали бы мерчендайзингом, а тогда называли просто «решать, что висит в зале». Дональд держал на себе финансы и переговоры. Они работали как партнёры с самого первого дня — что для Америки конца шестидесятых выглядело почти вызовом.
Искусство, школы и тихий уход
Богатство Фишеры тратили необычно для своего круга. Они собрали одну из крупнейших в стране частных коллекций современного искусства — Колдер, Лихтенштейн, Сай Туомбли, Уорхол. В 2009 году семья передала Музею современного искусства Сан-Франциско более 1100 работ. Это был один из самых щедрых жестов в истории американского музейного дела.
Кроме того, Дорис была попечителем сети чартерных школ KIPP. Вместе с мужем она вложила в программу более 70 миллионов долларов, считая, что у ребёнка из неблагополучного района должен быть шанс попасть туда, куда её саму когда-то приняли без оговорок, — в хороший университет.
Что осталось после Дорис Фишер:
- бренд, который носят на пяти континентах;
- музейная коллекция, открытая для всех желающих;
- сеть школ для детей из малообеспеченных семей;
- трое сыновей — Джон, Уильям и Роберт, десять внуков и тринадцать правнуков.
Старший сын Джон владеет футбольным клубом «Сан-Хосе Эртквейкс» и бейсбольной франшизой Athletics. Семья продолжает оставаться одной из самых заметных в Калифорнии — и по бизнесу, и по благотворительности.
Уход человека, который десятилетиями был частью повседневной жизни миллионов людей, всегда отзывается шире, чем кажется поначалу. Кто-то вспоминает свою первую пару Gap, купленную ещё в студенческие годы, кто-то — детскую фотографию в синей толстовке с круглым логотипом.
Дорис Фишер не любила интервью и редко появлялась в кадре. Свою главную фразу она произнесла без театральности: «Мы всегда можем сделать чуть больше». Получилось — гораздо больше, чем «чуть».
Светлая память Дорис Фишер. Соболезнования её сыновьям, внукам, правнукам и всем, кто работал с ней под одной крышей все эти годы. Хорошие дела, как и хорошие джинсы, переживают своего создателя — и продолжают служить людям ещё очень долго.
Ритуальные услуги в Москве и Московской области