Авиационная реклама давно перестала быть историей про имидж «на глаз». Сегодня её эффективность напрямую зависит от двух показателей — пассажиропотоков и объёма авиаперевозок. Именно они определяют, где реклама действительно работает, а где просто «светится». Авиа Адв регулярно публикует актуальную статистику пассажиропотоков аэропортов и объёмов перевозок авиакомпаний
Статистика как основа медипланирования
Пассажиропоток помогает понять:
- сколько человек реально увидят рекламу,
- как часто произойдёт контакт,
- какие аэропорты и направления дадут максимальный эффект.
При этом важно не только количество, но и структура потока. Один и тот же объём может включать совершенно разную аудиторию — от туристов до деловых пассажиров.
Объем авиаперевозок авиакомпаний как масштаб возможностей
Если пассажиропоток отвечает за «кто», то объём авиаперевозок — за «где и как часто».
Чем выше объём рейсов:
— тем больше точек контакта,
— тем выше частота показа,
— тем стабильнее охват.
Особенно это важно для федеральных и международных кампаний, где критична предсказуемость и масштаб.
Не все аэропорты одинаково эффективны
Логика «чем больше — тем лучше» работает не всегда. Крупные аэропорты дают охват, но вместе с ним — высокую конкуренцию за внимание. В то время как аэропорты с меньшими пассажиропотоками могут обеспечивать более точное попадание в нужную аудиторию. И это становится очевидно только при анализе данных.
Сезонность меняет всё
Пассажиропотоки и объёмы перевозок нестабильны — они сильно зависят от времени года.
Лето — это туристы.
Осень и весна — деловая активность.
Праздники — смешанный поток с высоким спросом.
Без учёта этих колебаний даже сильная кампания может показать низкую конверсию.
Пассажиропотоки и объём авиаперевозок становятся базой для всей рекламной стратегии в авиации. И выигрывают те бренды, которые не просто «размещаются в аэропортах», а умеют работать с цифрами — точно, системно и на опережение. Авиа Адв регулярно обновляет статистику аэропортов и авиакомпаний для удобного и эффективного планирования рекламных кампаний. Актуальные цифры всегда можно найти в разделе "Статистика"